Le groupe L’Équipe a sélectionné l’agence LaFourmi en tant que nouveau partenaire créatif pour accompagner la marque dans sa stratégie de conquête et de développement de ses revenus à l’aube des 2 années qui verront la France devenir l’épicentre du sport mondial.

L’agence, spécialiste du Sport et de ses audiences, aura en charge la conception et la de production des campagnes publicitaires sur l’ensemble des temps forts sportifs, qu’il s’agisse des grands événements sportifs internationaux à venir ou des rendez-vous sportifs récurrents.

1er événement en ligne de mire, la Coupe de Monde de la Fifa, organisée au Qatar du 20 novembre au 18 décembre. Pour l’occasion, l’agence a développé une campagne 360° (print, spot radio et un film digital) mettant en exergue la capacité du média à nourrir comme aucun autre les discussions de tous les fans de football, dans ses aspects sportifs mais évidemment également sociétaux, L’Équipe devenant ainsi le fournisseur officiel des discussions foot des fans. 

« En s’associant à LaFourmi, L’Équipe s’appuie sur une structure experte dans la communication des marques de sport. Leur mission, faire émerger l’expertise et la richesse des contenus produits chaque jour par la première marque d’information sportive de France. Un objectif notamment, démontrer qu’être abonné à L’Équipe, c’est être mieux informé mais aussi mieux comprendre le sport et le rôle qu’il tient dans notre société ». Yannick Lemaire, Directeur communication et RSE Groupe L’Équipe

Auprès de la Direction de la Communication du groupe, LaFourmi doit concourir à renforcer l’attractivité de la marque L’Équipe, à valoriser la richesse de son offre de contenus gratuits et payants (décryptages, analyses, enquêtes, documentaires, podcasts…) auprès des amoureux de sport et à développer son portefeuille d’abonnés. « Accompagner la marque L’Équipe relève pour une agence comme la nôtre d’une forme d’aboutissement. Être porteur d’un tel héritage et détenir un tel potentiel dans sa capacité à rayonner et à accompagner les nouveaux formats de narration et de consommation du sport est un véritable levier de motivation et d’enthousiasme pour tous les collaborateurs de l’agence.»