Le sport féminin au tableau d'honneur de Médiamétrie

Ce sont des chiffres qui devraient conforter l'Arcom. L'autorité de régulation de l'audiovisuel (ex CSA) doit présenter fin janvier l'édition 2023 de son opération “Sport Féminin Toujours” dont l'objectif est le développement des retransmissions de compétitions sportives féminines à la télé et en radio. Bonne nouvelle : selon les comptes de Médiamétrie, qui vient de publier son rapport sur l'Année TV 2022, le nombre d'heures de retransmissions sportives uniquement féminines a été multiplié par 7 à la télévision française entre 2012 et 2022.

Dans son enquête, l'institut d'études chiffre cette durée de totale à 138 heures en 2022 contre 19 heures il y a 10 ans. L'année passée, trois événements majeurs ont porté ce regain d'intérêt. D'abord, en cyclisme, la première édition du Tour de France Femmes¹ disputée juste après l'édition masculine. Les étapes diffusées sur France 3 ont été regardées par 22,1 millions de personnes* avec une moyenne quotidienne de 2,3 millions.

Les femmes crèvent l'écran

En rugby, ensuite, avec la Coupe du Monde féminine². Le tournoi a été suivi par 11,6 millions de téléspectateurs* avec une moyenne de 369 000 personnes par match des Bleues. Celles-ci ont terminées troisième de la compétition après une demi-finale perdue face à la Nouvelle-Zélande. Le football, enfin, avec l'Euro féminin³ regardé par 36 millions d'individus et une moyenne de 2,6 millions par rencontre de la France. Là aussi, les Bleues sont tombées en demi-finale. “Les femmes crèvent l'écran,” indique Médiamétrie dans son rapport qui précise aussi que dans le Top 10 des audiences des séries françaises en 2022, six mettaient en avant des femmes comme personnage principal.

Les femmes font désormais l'audience des programmes de la télévision. Elles se retrouvent également en nombre devant le téléviseur. Médiamétrie rappelle ainsi que 11,5 millions de femmes ont regardé la finale de la Coupe du monde (masculine) de football disputée fin 2022 au Qatar. Par ailleurs, concernant les événements sportifs en général à la télévision, l'Institut d'études met aussi en avant la progression de l'audience “hors domicile” : entre 11% et 15% des téléspectateurs de compétitions ne le sont pas chez eux.

Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Janvier 2023

(*) Seuil de visibilité 10 secondes consécutives. (1) 1er Tour de France Femmes du 24 au 31 juillet 2022. (2) IXe Coupe du Monde féminine de rugby en Nouvelle-Zélande, du 8 octobre au 12 novembre 2022. (3) XIIIe Euro féminin de football en Angleterre du 6 au 31 juillet 2022.