![[NEWS TANK SPORT] France 2023 : « Société Générale dispose du plus large programme de relations publiques » (K. Lazarew)](/media/k2/items/cache/9491ac67696c21953dd87f39fa6a8600_XL.jpg)
« Nous poursuivons évidemment des objectifs d’image et de notoriété, mais l’un des principaux enjeux est de fédérer un maximum de collaborateurs autour de la Coupe du monde 2023. Nous avons également un objectif en termes de relation clients puisque Société Générale est le partenaire qui a le plus large programme de relations publiques sur cet événement. Nous activons des hospitalités sur l’ensemble des neuf stades hôtes de la compétition », déclare Katia Lazarew, responsable sponsoring sportif du groupe Société Générale, à News Tank le 30/08/2023.
Le groupe bancaire français fait partie des partenaires majeurs de la Coupe du monde de rugby pour une septième édition. Les six partenaires majeurs de World Rugby sont d’ailleurs ceux qui bénéficieront du temps d’affichage LED le plus important dans les stades durant la compétition. Société Générale, également partenaire de premier niveau de la Fédération Française de Rugby, entend donc profiter de cet événement organisé en France pour mettre en avant sa marque au niveau du groupe, proposer des expériences à ses collaborateurs, ses clients ainsi qu’au grand public et promouvoir la nouvelle marque de sa banque de détail en France, le réseau régional désormais appelé « SG ».
« Ces partenariats sont portés au niveau du groupe. Le service sponsoring, qui se trouve au sein du département de la communication, dispose d’un budget d’activation propre. Ensuite, nos différentes entités peuvent allouer une part de leur budget communication aux activations rugby, qu’il s’agisse des filiales à l’étranger ou de notre réseau en France qui dispose également de son propre budget d’activations. L’ensemble des assets Coupe du monde 2023 et FFR sont mis à leur disposition par le groupe », indique Katia Lazarew, qui répond aux questions de News Tank.
« Les gens qui connaissent nos partenariats dans le rugby ont une meilleure perception de l’image de l’entreprise et la recommandent à leur entourage » (K. Lazarew, Société Générale)
Comment sont organisés vos partenariats rugby, entre celui noué auprès de World Rugby sur la Coupe du monde 2023 et celui auprès de la FFR et du XV de France ?
« Société Générale est partenaire majeur de la Coupe du monde de rugby pour la septième fois. Cela nous permet de faire rayonner le rugby et notre partenariat à l’international, un point très important pour un groupe implanté dans 66 pays. Nous pouvons ainsi porter les valeurs du rugby dans l’ensemble des places fortes de la Coupe du monde de rugby.
Faire rayonner le rugby et notre partenariat à l’international »Parallèlement, nous sommes également partenaires de la FFR. Ici, c’est notre soutien au XV de France qui prend tout son sens. Encore plus lorsque la compétition est organisée en France ! Nous sommes ainsi en mesure d’allier les deux partenariats en embarquant le groupe à l’international et aussi en France à travers notre réseau de banque de détail en France. Ce partenariat est activé partout où Société Générale est présent.
Notre positionnement de communication pour cette Coupe du monde est incarné par le message de ralliement “Ensemble, tout se joue”. Notre objectif est donc de réunir l’ensemble de notre réseau et de nos parties prenantes : clients, collaborateurs, partenaires, etc.
FFR : Société Générale et Renault, premiers sponsors dos de maillot et short des équipes de France
• Société Générale, banque française, et Renault Group, constructeur automobile français, remportent l’appel d’offres de la Fédération Française de Rugby et vont devenir respectivement sponsor dos de maillot et sponsor short des équipes de France de rugby pour un cycle qui ira du 01/01/2024 au 31/12/2027, indiquait Florian Grill, président de la FFR, à News Tank le 04/09/2023.
• La FFR, qui a lancé en début d’année 2023 un appel d’offres concernant la commercialisation de l’espace sponsoring poitrine (espace maillot principal) et pour la première fois des espaces short et dos du maillot, a désigné les marques retenues lors de la réunion du comité directeur du samedi 26/08/2023. Ces trois partenariats concernent l’ensemble des équipes de France.
• Société Générale a également prolongé son partenariat auprès de la Ligue Nationale de Rugby en tant que partenaire principal du Top 14 et de la Pro D2 pour quatre saisons supplémentaires (2023-2027), comme l’a confirmé Katia Lazarew à News Tank le 30/08/2023.
Comment se matérialise votre programme d’hospitalités ?
Nous allons accueillir entre 7 000 et 8 000 clients, toutes les lignes métiers confondues »Dans les stades, nous disposons de salons aux couleurs de Société Générale. Ce sont soit des salons privatifs, soit des salons partagés avec France 2023 sur les stades en régions. Nos clients sont accueillis dans des environnements Société Générale Rugby afin de leur faire vivre une expérience en amont du match avec nos ambassadeurs rugby. Après le match, les clients ont aussi la possibilité d’avoir un debrief avec ces joueurs ambassadeurs.
Combien de clients allez-vous recevoir ?
Nous allons accueillir entre 7 000 et 8 000 clients, toutes les lignes métiers confondues, du BtoB au BtoC. Un programme d’hospitalités complètement géré en interne par les équipes.
Vous faites également gagner des places via des jeux concours…
Oui, nous faisons gagner des places pour le grand public et aussi en interne.
La banque de détail en France a lancé en avril 2023 un grand jeu concours pour gagner 2 000 places à destination de l’ensemble des clients Société Générale. En interne, nous avons également voulu permettre à nos collaborateurs d’assister à des matches en leur permettant de remporter 2 000 places sur l’ensemble des rencontres et des stades, à travers des jeux concours.
Beaucoup de nos dispositifs permettaient de remporter des places comme sur nos réseaux sociaux ”Par amour du rugby” où à travers notre activation gaming sur le jeu Fortnite. Comme Société Générale est aussi partenaire de l’esport, nous avons voulu croiser les univers en proposant une map Coupe du monde de rugby au sein du jeu Fortnite afin de faire découvrir le rugby au public gaming.
Enfin, nous allons prochainement lancer le ”Predictor Game”, dans le cadre de notre partenariat avec World Rugby, une plateforme de pronostics de matches que nous allons relayer sur nos réseaux sociaux.
Quels sont vos principaux dispositifs in-stadia ?
“Porteur de drapeaux”, notre opération phare »Notre opération phare se nomme “Porteur de drapeaux”. Société Générale est partenaire de 250 clubs amateurs en France. Nous avons souhaité que les jeunes joueurs licenciés dans l’ensemble des clubs amateurs puissent devenir porteurs de drapeaux à l’occasion de la Coupe du monde 2023.
Deux enfants porteront ainsi le drapeau de chaque équipe à leur entrée sur le terrain, lors de chaque match. De plus, leurs coéquipiers seront également invités à la rencontre. C’est une grande opération pour le groupe, puisqu’elle concerne l’ensemble des matches de la compétition.
Comment mesurez-vous la réussite de vos partenariats sur de tels événements ?
L’ensemble de nos partenariats sportifs sont monitorés deux fois par an. Cela nous permet de mesurer leur impact sur nos indices d’image, de considération et de recommandation. Les gens qui connaissent nos partenariats dans le rugby ont une meilleure perception de l’image de l’entreprise et la recommandent à leur entourage. L’impact est réel.
Qu’allez-vous déployer au niveau digital ?
Société Générale produit une web-série nommée ”Terrain Favorable”.
Sa quatrième édition est évidemment corrélée à la Coupe du monde 2023. Cette série est très importante pour le groupe puisqu’elle illustre la manière dont nous vivons le partenariat chez Société Générale. Dans le sponsoring, la partie visibilité est certes importante, mais ce que nous souhaitons avant tout, et après 35 années de partenariat dans le rugby, c’est de le raconter en profondeur à travers de belles histoires, en allant jusqu’à la quintessence même de la discipline.
”Terrain Favorable” en est la parfaite illustration : amener des ambassadeurs de rugby dans des clubs amateurs pour les aider sur une problématique et raconter cette histoire sous forme d’épisodes diffusés sur YouTube. La quatrième saison a été lancée à l’occasion du J-100 jours de la Coupe du monde de rugby (proposée en avant-première aux collaborateurs). Et, dans le cadre de notre partenariat avec TF1, le diffuseur exclusif de la compétition, cette web-série sera relayée sur la plateforme MyTF1. Pour cette nouvelle année, nous avons eu un casting de rêve autour de notre ambassadeur Jonny Wilkinson, avec Dan Carter, Richie McCaw, Siya Kolisi, Thierry Dusautoir, Christian Califano, Matt Giteau et Imanol Harinordoquy.
Ainsi, nous allons déployer un large plan de promotion de cette série pendant la Coupe du monde, notamment au travers d’un plan d’affichage d’envergure.
Quid de la publicité TV ?
Nous avons des billboards d’entrée et de sortie des matches diffusés par TF1.
Comment allez-vous activer en physique et en local ?
La Coupe du monde est une formidable plateforme de communication pour faire émerger notre nouvelle marque SG »Un large dispositif d’affichage sera déployé en régions. Nos deux réseaux bancaires de détail Crédit du Nord et Société Générale ont fusionné cette année pour créer la marque SG. La Coupe du monde est donc une formidable plateforme de communication pour faire émerger cette nouvelle marque et mettre en avant notre réseau de banque de détail. Chaque entité régionale va porter une campagne d’affichage sur la thématique du soutien au XV de France.
Comment avez-vous prévu d’animer les fan zones ?
Nous serons présents dans les fans zones installées dans chacune des 10 villes hôtes au travers d’un stand Société Générale proposant une animation autour du commentaire de match. Les fans pourront ainsi devenir les commentateurs des grands matches de l’Histoire de la Coupe du monde de rugby.
Nous serons également présents sur la fan zone ”Village rugby” installée Place de la Concorde à Paris (VIIIe arrondissement) avec ce stand de commentateur de match. Nous avons aussi préempté le terrain de rugby dont nous sommes partenaire pour organiser des tournois d’étudiants, d’écoles de rugby, mais aussi des initiations au rugby. Animer et faire découvrir la pratique, faire venir des écoles dont nous sommes partenaires…
Ce type d’opération résonne complètement avec notre engagement. En tant que partenaire de la Fédération Française de Handisport depuis 20 ans, Société Générale est aussi engagé dans la Coupe Internationale de Rugby Fauteuil organisée à Paris du 18 au 22/10/2023. Nous envisageons de proposer des initiations de rugby fauteuil sur ce terrain. Sensibiliser à cette discipline est aussi notre rôle.
Évaluez-vous les retombées de vos opérations sur les fans zones ?
Croiser nos partenariats Coupe du monde de rugby, XV de France, esport et handisport »L’objectif est d’attirer du public en proposant des contenus intéressants qui nourrissent l’événement et la pratique du rugby. C’est de cette manière que l’on vivra une réussite collective. Ce qui est important pour nous c’est de croiser nos partenariats : la Coupe du monde de rugby, le XV de France, l’esport et le handisport dont le rugby fauteuil. L’intérêt, c’est de décloisonner les disciplines, de les faire se rencontrer et de les faire vivre ensemble. Ce sont ces rencontres qui nous intéressent chez Société Générale et dans la manière dont nous travaillons ces partenariats. »
