Chasse au trésor, concerts géants, engagements environnemental et sociétal. Partenaire mondial des jeux olympiques et paralympiques, Coca-Cola entend être sur tous les fronts en 2024 à l'occasion des jeux de Paris. Dès le printemps prochain, l'entreprise américaine d'Atlanta sera Maitre des festivités durant le relais de la flamme olympique. Deux marques seront mises en avant : Coca-Cola et Fuse Tea. Chacune bénéficiera d'un véhicule à ses couleurs dans la caravane qui encadrera les relaveurs sur les routes de France, du 8 mai au 26 juillet prochains. Tous les soirs, dans les villes étapes, Coca-Cola assurera l'animation du village événementiel au pied de la vasque où brulera le feu olympique.

En complément, la marque de soda proposera 6 concerts géants, dont un la veille de la cérémonie d'ouverture des Jeux paralympiques. Au total, 50 000 personnes y sont attendus. Les artistes qui sty produiront n'ont pas été dévoilés, mais il s'agira de personnalités de la scène française. Les sites seront également annoncés plus tard. Ils proposeront une jauge d'environ 10000 personnes.

En amont, à partir du 20 janvier 2024, Coca-Cola lancera une vaste campagne de communication autour de "sa billetterie". La marque aura en tout 8 000 tickets pour les Jeux olympiques et paralympiques à faire gagner. A parité entre les deux événements. Une vaste chasse au trésor sera organisée avec comme objectif la découverte de OR Codes donnant la possibilité de gagner des places : 300 millions de QR Codes seront à trouver dans les deux mondes, réel et virtuel. Dans le même temps, les cannettes de Coca-Cola et Fuse Tea arboreront un habillage olympique avec la présence des pictogrammes des disciplines des jeux.

Avec Sport dans la Ville

Côté responsabilité environnementale, l'entreprise s'est donnée, à l'intérieur des sites officiels, un objectif de zéro déchet durant les Jeux. Cela passe avec la mise en place d'éco-cup réutilisables, de bouteilles en verre consignées et le recyclage de toutes ses bouteilles en plastique. Au total, 700 fontaines distribuant les boissons de l'entreprise seront installées dans les buvettes officielles et autres points de distribution, comme les restaurants des villages d'athlètes.

Enfin, Coca-Cola France a noué un partenariat avec Sport dans la Ville. L'entreprise versera 2 millions d'euros à l'association jusqu'en 2025 afin de l'aider à développer des actions sociétales dans les quartiers prioritaires. Une enveloppe qui permettra à Sport dans la Ville d'ouvrir de nouveaux centres sportifs dans ces zones urbaines. Coca-Cola recrutera aussi 50 jeunes comme relayeurs de la flamme olympique, et prévoit l'embauche durant les Jeux de 50 autres, avec une formation à l'appui. Ils viendront épauler les équipes de l'entreprise sur les sites de compétition.

© SportBusiness.Club Novembre 2023