DECATHLON ANONCE L’ACQUISITION DE BERGFREUNDE, DÉTAILLANT EN LIGNE SPÉCIALISÉ DANS LES SPORTS DE MONTAGNE, L’ESCALADE ET L’ÉQUIPEMENT DE PLEIN AIR. LE CONTRAT D’ACHAT, QUI A ÉTÉ SIGNÉ LE 24 NOVEMBRE 2023, EST EN ATTENTE D’APPROBATION RÉGLEMENTAIRE.

BERGFREUNDE a été fondé en Allemagne en 2006 et bénéficie d’une importante présence dans 11 pays européens, à savoir en Allemagne, en Autriche, en Suisse, au Danemark, en France, en Finlande, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suède et au Royaume-Uni. En outre, Bergfreunde opère une plateforme de vente en ligne européenne.

A travers cet investissement majeur, DECATHLON entend soutenir durablement la direction de Bergfreunde dans la poursuite de son développement et de sa forte croissance. Ce partenariat profitera aux clients experts et passionnés de BERGFREUNDE, à ses partenaires et à ses équipes.

Totalement en ligne avec la stratégie de développement de DECATHLON, cette acquisition permet de toucher de nouveaux clients dans le segment de l’outdoor-premium via un business model entièrement axé sur le digital, d’une part, et augmenter sa présence dans plusieurs marchés européens majeurs, d’autre part.

Cet investissement représente un véritable partenariat entre deux marques qui partagent les mêmes valeurs humaines et le même engagement envers l’humain et la planète.

Dès l’approbation du contrat d'acquisition, BERGFREUNDE restera une filiale autonome et indépendante, opérera sous la marque BERGFREUNDE et conservera son business model actuel. Les dirigeants de BERGFREUNDE resteront à la tête de l’entreprise.

Barbara Martin Coppola, directrice générale de DECATHLON, déclare : « Ce partenariat stratégique permettra à DECATHLON de renforcer son offre outdoor avec un pure-player reconnu et apprécié dans ce secteur. Fort d’une présence notable sur plusieurs marchés européens, dont l’Allemagne, le plus grand marché outdoor d’Europe, BERGFREUNDE viendra enrichir notre écosystème, aux côtés d’Alltricks. Nous sommes déterminés à accompagner les équipes de Bergfreunde dans l’accélération de leur développement au profit de leurs clients et partenaires, pour faire bouger les personnes à travers la magie du sport. »

« DECATHLON est un partenaire opérationnel de long terme financièrement solide et nous sommes convaincus qu'il est le bon partenaire pour nous accompagner dans notre nouvelle phase de croissance. Nous sommes impatients de bénéficier du leadership de DECATHLON en matière de durabilité, d'internationalisation et de développement », explique Matthias Gebhard, Directeur général de Bergfreunde. « Bergfreunde a connu une croissance significative sous la responsabilité de Backcountry et nous sommes reconnaissants de ce partenariat fructueux. »

À PROPOS DE DECATHLON
DECATHLON est le plus grand détaillant d’articles de sport au monde, avec plus de 1700 magasins dans plus de 70 pays. Grâce à son business model intégré, DECATHLON se spécialise dans la création et la production d’articles de sport innovants conçus pour ravir et faire bouger les gens grâce aux merveilles du sport dans le monde entier.

À PROPOS DE BERGFREUNDE
BERGFREUNDE GmbH est un détaillant en ligne spécialisé dans les sports de montagne, l’escalade et l’équipement de plein air. Sa gamme comprend 40 000 articles de plus de 900 marques pour les alpinistes ambitieux, les adeptes d’expédition en montagne et lesamateurs de sport et de nature en ville. Ce pure-player digital vend exclusivement en ligne et dessert un total de douze marchés européens, dont les Pays-Bas et la France, à partir dedeux sites centralisés en Allemagne. Le site administratif de Kirchentellinsfurt et le site logistique d’Ergenzingen, près de Tübingen, emploient plus de 600 personnes. Les directeurs généraux sont Matthias Gebhard et Ronny Höhn.