L’Autorité Nationale des Jeux lance  “Derrière les mentions”, une nouvelle campagne de sensibilisation aux risques liés aux paris sportifs pour l’EURO 2024 qui détourne volontairement l’obligation — pourtant à la base si contraignante créativement — de faire appel aux mentions sanitaires des pub de paris sportifs. 

L’Euro 2024, un contexte plus que favorable aux paris sportifs

L’Euro 2020, qui s’est tenu en juin 2021 avait généré 700M€ de mises (en ligne et en points de vente).  La Coupe du Monde 2022 avait quant à elle enregistré 900M€ de mises. 

Étant donné l’évolution du marché des paris sportifs et les enjeux enregistrés à l’occasion des dernières compétitions, un montant des mises approchant 1 Md€ pourrait être atteint pour l’Euro 2024. Le parcours de l’équipe de France sera néanmoins déterminant sur le montant des enjeux. 

De ce fait, les dépenses publicitaires des opérateurs pourraient atteindre un record en 2024, avec 670 millions d’euros, principalement concentrés entre les mois de mai et de juillet.

La Réalité Derrière les Mentions Légales

A l’occasion de l’Euro 2024, l’ANJ lance une nouvelle campagne de sensibilisation qui joue avec les codes des mentions légales: quelques lignes sur fond jaune, obligatoirement présentes sur les communications des opérateurs de paris sportifs… et bien souvent ignorées par les consommateurs. 

En leur réservant cette fois une place disproportionnée, l’ANJ compte interpeller sur l’attention qu’un parieur peut leur accorder et s’emploie à éveiller les consciences sur ce qui se cache derrière cet avertissement : une histoire digne d’intérêt. 

Des Histoires Réelles, Des Vies Brisées

Ces mentions disproportionnées mettent en lumière les témoignages authentiques de joueurs qui ont perdu le contrôle de leur pratique, avouant ainsi avoir perdu bien plus : la confiance d’une mère, une relation, le plaisir de regarder un match ou encore leur santé mentale. Des récits de vraies vies, bouleversées par le pari sportif, et dépeintes avec des mots du quotidien pour démontrer l’ampleur et la variété des conséquences souvent cachées de cette addiction, qui ne se limite pas à l’endettement : isolement social, dépression, difficultés professionnelles et d’autres encore.

Objectif : Sensibiliser et Prévenir

L'objectif principal de la campagne est de sensibiliser le public et de prévenir les comportements à risques en donnant la parole à ceux qui en ont déjà subi les conséquences. Car qui mieux que ceux dont la vie à déjà basculé pour sensibiliser aux dérives des paris sportifs ?

Spot radios digitales

Une campagne de sensibilisation multicanal :

-DOOH: contenus motion diffusés dans les gares, les stations de métro et dans la rue.
-Social Ads: campagne social ads sur Snapchat principalement, là où se trouve le coeur de cible des opérateurs de paris sportifs
-Presse: achat d’un espace événementiel au cœur du cahier SoFoot dédié à l’Euro 2024.
-Organique: diffusion des vrais témoignages de joueurs en motion design
-Radio digitale: campagne qui détourne également des mentions légales entendues régulièrement en radio. 
-OOH: campagne print

Source : Rosbeef!