À l'approche des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, Coca-Cola a dévoilé, le 8 juillet, sa nouvelle campagne mondiale intitulée "C'est magique quand le monde se rassemble". Cette campagne célèbre les connexions interculturelles qui se créeront lors de cet événement sportif mondial. Voici tout ce qu'il faut savoir sur cette initiative ambitieuse de Coca-Cola, qui promet de faire vibrer le monde entier.

Film publicitaire "Vraiment magique"

Coca-Cola, avec ses 96 ans d'histoire aux côtés du Mouvement Olympique, a imaginé une campagne 360° pour mettre en lumière le pouvoir du sport à unir les gens et à célébrer leurs différences. Le cœur de cette campagne est un spot publicitaire inspiré par des moments emblématiques des Jeux Olympiques et Paralympiques passés.

Le film met en vedette les nageuses olympiques Tatjana Schoenmaker, Lilly King, Kaylene Corbett et Annie Lazor. On y voit Tatjana Schoenmaker prendre dans ses bras ses collègues nageuses après avoir battu le record du monde du 200m brasse féminin à Tokyo 2020. Ce geste symbolique incarne parfaitement l'unité et l'esprit de communauté que Coca-Cola souhaite promouvoir.

Tatjana Schoenmaker déclare : "Les Jeux olympiques ont le pouvoir d'unir tout le monde parce que nous pouvons tous trouver quelque chose d'inspirant dans l'histoire de chaque athlète, que ce soit une histoire de succès ou de déception".

Des canettes collector "HUG" pour prolonger la magie

En complément du film publicitaire, Coca-Cola lancera quatre nouveaux designs de canettes de Coca-Cola Goût Original et Coca-Cola Sans Sucres de 33cl, disponibles tout au long de l'été. Trois artistes français, Laura Normand, Aurélia Durand et Bruno Mangyoku, ont créé ces designs représentant deux mains qui se rejoignent lorsqu'on assemble deux canettes.

Une édition dorée de la canette "HUG" sera également disponible exclusivement chez Carrefour, ajoutant une touche de prestige à cette campagne déjà ambitieuse. Au total, 250 millions de canettes collectors seront mises en vente en France.

Un jeu concours pour gagner des cadeaux et un voyage à Barcelone

Pour rendre cette campagne encore plus interactive, Coca-Cola propose un jeu concours du 1er juillet au 8 septembre. En achetant deux canettes et en scannant les QR codes via l'application Coca-Cola, les consommateurs peuvent tenter de gagner de nombreux cadeaux, dont un voyage d'une semaine pour deux personnes à Barcelone et des bons d'achat jusqu'à 100 euros.

La participation est simple : il suffit de scanner le QR code de chaque canette pour accumuler des points. Les canettes "HUG" dorées rapportent plus de points, augmentant ainsi les chances de gagner.

Une campagne marketing d'envergure

La campagne marketing de Coca-Cola, débutée le 8 juillet 2024, intègre divers canaux de communication : affichage classique et animé, digital (vidéo en ligne, display, influence et paid social) et télévision. Des expériences uniques seront également proposées aux consommateurs via des QR codes sur les produits et dans l'application Coca-Cola, téléchargeable gratuitement pour les utilisateurs de 16 ans et plus.

Avec cette campagne, Coca-Cola révolutionne son approche marketing en plaçant les expériences immersives au cœur de ses initiatives. Que ce soit en ligne ou en point de vente, l'objectif est de créer des moments mémorables pour tous les amateurs de la marque.

En mettant en avant des moments touchants et en offrant des expériences interactives, Coca-Cola réaffirme son engagement à unir les gens et à célébrer leurs différences.

Source : Coca Cola