L’UEFA a choisi Two Circles comme agence de sponsoring exclusive pour le football féminin de l’UEFA et comme agence de vente exclusive des droits médias relatifs à l’UEFA Women’s Champions League pour le cycle commercial 2025-30. Le programme de sponsoring comprend les droits de marketing liés à l’EURO féminin de l’UEFA 2029, à l’UEFA Women’s Champions League, à l’EURO de futsal féminin de l’UEFA et aux EURO féminins des moins de 19 ans et des moins de 17 ans de l’UEFA, ainsi qu’à la plateforme de marketing #WePlayStrong.

La création d’un programme de droits commerciaux séparés pour les femmes en 2018 a contribué à faire progresser le football féminin des équipes nationales et des clubs à tous les niveaux et à lui faire gagner des sommets encore jamais atteints. L’EURO féminin de l’UEFA 2022 a été la phase finale du Championnat d’Europe féminin la plus regardée à ce jour, avec une audience mondiale en direct cumulée de plus de 374 millions de téléspectateurs sur 197 territoires. Le tournoi a également enregistré une fréquentation sans précédent, avec une affluence record de 574 875 spectateurs sur toute sa durée. La finale, qui a opposé l’Angleterre à l’Allemagne, a également marqué l’histoire de l’EURO (féminin et masculin), avec un record historique de 87 192 supporters au Stade de Wembley.

Le cycle 2021-25 de l’UEFA Women’s Champions League a été historique. Avec 91 648 supporters venus assister à la demi-finale 2022 de la compétition entre Barcelone et Wolfsburg au Camp Nou, ce match de football féminin a été le plus suivi de tous les temps. En outre, la première distribution centralisée des droits médias pour le cycle 2021-25 de l’UEFA Women’s Champions League accroît sa visibilité mondiale. Ainsi, de nombreux records d’affluence ont été battus, y compris lors de la finale 2023, également entre Barcelone et Wolfsburg, qui a été le match le plus regardé de tous les temps (5,1 millions de téléspectateurs en direct).

Depuis le dernier cycle commercial, le nombre de partenaires mondiaux de l’UEFA en matière de football féminin est passé de cinq à onze, et l’EURO féminin de l’UEFA 2025 a annoncé deux partenaires nationaux en juillet 2024. La croissance devrait se poursuivre durant le cycle 2025-30 en prévision de l’EURO féminin de l’UEFA 2029. Two Circles vend les droits de sponsoring depuis sa désignation initiale, en 2018.

Guy-Laurent Epstein, directeur Marketing de l’UEFA, a déclaré : « En 2018, nous avons commencé à mettre en place un programme commercial stable entièrement dédié au football féminin afin d’accélérer sa croissance en Europe. Le cycle de droits à venir est la prochaine étape de cette aventure passionnante. Nous continuerons à établir de nouveaux records sur le terrain et en dehors, pour les compétitions aussi bien interclubs que pour équipes nationales, tout en stimulant la croissance commerciale grâce à une évolution de notre offre de partenariats, et nous sommes convaincus que Two Circles est le bon partenaire à cette étape de notre parcours. »

Nadine Kessler, sous-directrice Football féminin de l’UEFA, a déclaré : « Nous avons fait d’énormes progrès, et ce nouveau cycle commercial marquera le prochain grand bond en avant dans le développement du football féminin en Europe. Les compétitions européennes, aussi bien pour équipes nationales qu’interclubs, sont au premier plan du football mondial, et nous sommes convaincus que ces compétitions et nos projets de développement innovants attireront des partenariats ciblés, qui soutiendront cette évolution et nous aideront ainsi à établir de nouvelles références à tous les niveaux. Nous nous réjouissons de pouvoir compter sur Two Circles, qui nous aidera à maximiser la valeur et l’exposition de notre sport et à atteindre nos objectifs ambitieux de croissance stratégique. »

Le cycle 2025-30 comprendra une nouvelle formule de l’UEFA Women’s Champions League avec une phase de ligue à 18 équipes, suivie de matches de barrage passionnants, qui doivent rendre la compétition plus disputée et plus attrayante. De plus, pour la première fois, des droits de sponsoring centralisés seront accordés dès le premier match de la phase de ligue.