LAFOURMI, agence créative de référence dans l’univers du sport, est fière d’annoncer sa collaboration avec DECATHLON pour le lancement des ballons officiels de l’UEFA Europa League et de l’UEFA Conference League, couvrant les saisons 2024-2025 à 2026-2027. Ce partenariat avec l'UEFA témoigne de l’engagement de DECATHLON en matière d'innovation et de qualité dans le football, et voit LAFOURMI jouer un rôle-clé dans une campagne de lancement mondiale, illustrant la quête d’excellence de la marque dans le sport.

Un partenariat qui redéfinit les règles du jeu

En devenant désormais LE fournisseur officiel des ballons de ces compétitions - et ce pour les trois saisons à venir, DECATHLON/KIPSTA voit tant son savoir-faire technique que son expertise, reconnus dans les plus hautes sphères du football. 

Ce partenariat inédit entre DECATHLON et l'UEFA marque une avancée significative dans le football avec le développement d’un ballon professionnel alliant haute performance et technologie de pointe. un tournant dans la conception des ballons de football, avec un modèle optimisé après des tests rigoureux auprès d’équipes professionnelles, offrant une précision et une durabilité rarement égalées dans les compétitions de l'UEFA. Testé par plus de 10 équipes de haut niveau, ce ballon répond aux exigences les plus strictes en matière de performance et de fiabilité. Conçu pour les meilleurs joueurs au monde dans les compétitions les plus prestigieuses, il sera aussi disponible en magasin, pour tous les joueurs, quel que soit leur niveau.

Comme toujours avec DECATHLON, ce ballon défie toute logique

Logiquement, une tente ne se monte pas toute seule en deux secondes. ​
​Logiquement, il est impossible de parler sous l’eau avec un tuba. ​
​Logiquement, il semble difficile de rendre accessible à tous les équipements sportifs les plus performants. ​
​Mais défier la logique est, et a toujours été, l'ADN de DECATHLON.

C’est cet esprit emblématique que la campagne de LAFOURMI promeut avec le lancement de ces nouveaux ballons UEFA, qui eux aussi brisent les conventions car logiquement les amateurs ne jouent jamais avec le même ballon que les professionnels, ou logiquement seuls quelques privilégiés peuvent s’offrir un ballon de qualité professionnelle.

Pourtant, la marque a relevé le défi et propose un ballon officiel répondant aux standards de l’UEFA grâce à un processus rigoureux de recherche et développement.

Une campagne mondiale à grande échelle

La campagne, qui met en avant les caractéristiques des ballons UEFA, comprend un film principal de 60 secondes et des formats courts de 30, 15 et 6 secondes, ainsi qu’une série de visuels. Fred de Pontcharra (Wanda), réalisateur reconnu pour ses œuvres avec des artistes comme Damso, Booba, Green Montana, ainsi que ses films publicitaires pour la Fédération Française de Tennis, Alpine ou Puma Slipstream, a été choisi pour sublimer cette campagne. Elle est déployée en deux phases : une première a été lancée le 16 juillet, suivie d’un second volet à partir du 20 septembre jusqu’à la fin des phases finales des compétitions, avec de nouveaux contenus mettant en avant les spécificités techniques du ballon. Le plan média global ciblera des marchés européens stratégiques, tels que le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Italie, la Pologne, l’Allemagne, la France, les Pays-Bas, la Belgique et le Portugal, mais aussi des pays comme le Brésil, la Chine et le Chili. 

Pour engager efficacement tous les publics, notamment les jeunes passionnés de football, chaque pays adaptera les supports et le plan média à l’échelle locale. En déployant la campagne sur des plateformes multiples – web, réseaux sociaux, en magasin, TV dont Canal+ pour la France, et même sur l’Apple Vision Pro – DECATHLON devient la première marque à promouvoir un produit sur le nouvel ordinateur spatial révolutionnaire.

Thibaut Cornet, Président de LAFOURMI, déclare : « Nous sommes extrêmement fiers de donner vie à cette campagne pour une marque qui a toujours repoussé les limites et redéfini les standards. Lorsque le bon sens dicte qu'il faut plus de deux secondes pour monter une tente, que respirer sous l’eau est irréalisable avec un tuba, ou que le meilleur ballon ne peut jamais être le plus abordable, Decathlon réinvente les règles. C’est cette capacité à défier la logique qui rend la marque si exceptionnelle. Notre campagne raconte cette histoire : celle d’une marque qui ouvre de nouvelles perspectives. »