Renault dévoile la deuxième initiative de son programme Human First, cette fois-ci dédiée au sujet de la vitesse au volant chez les jeunes. 

La safety cAr est une offre de bridage à 59 euros permettant de brider Renault Clio V à 110 km/h en France - la vitesse maximale autorisée pour les apprentis conducteurs durant leur période probatoire.

Afin de faire connaitre cette initiative, la marque a fait appel à son agence Publicis Conseil et s’est associée avec Pierre Gasly, pilote de Formule 1 de l’écurie Alpine. Une campagne 360 mondiale est déployée depuis le 6 avril. 

Elle comporte un film réalisé par Mauri R. Chifflet, qui met en scène un jeune conducteur dans les rues de Monaco, coaché en direct par Pierre Gasly qui apporte son expertise de la vitesse et rassure le jeune dans l’apprentissage de la conduite. La campagne a été lancée par la diffusion du film en France pendant le Grand Prix de F1 au Japon. 

Un dispositif 360° viendra accompagner cette prise de parole avec des posts social media et une activation avec Pierre Gasly « 110 km/h max » pour toucher au plus près les 18-24 ans sur les réseaux. Une double page presse vient compléter le dispositif et sera diffusé dans les hebdomadaires en France à partir du 10 avril.

Source : Renault