La première opération d’envergure a eu lieu le vendredi 12 juillet quand les coureurs, équipés d’un maillot spécial #VivonsVélo, ont rejoint Chalon-sur-Saône depuis Belfort. Les 230 kilomètres parcourus par chacun des 8 coureurs de l’équipe seront transformés en don à l’Institut Pasteur. En choisissant l’étape la plus longue du Tour de France 2019, c’est ainsi 1840€ qui se sont ajoutés à la cagnotte solidaire d’AG2R LA MONDIALE pour la recherche contre les maladies neurodégénératives !
Quant à l’arrivée, dimanche 14 juillet à Brioude, le village natal de Romain Bardet, une deuxième opération insolite a été mise en place par les équipes de Lagardère Plus afin de marquer les esprits. En effet, difficile de passer à côté des collages XXL à l’effigie des 8 coureurs de l’équipe qui participent au Tour de France installés sur les murs de la ville. Le clou du spectacle de ce dispositif Street Art est sans aucun doute l’affichage de Romain Bardet sur plus de 7m de haut sur la magnifique Basilique de Brioude !
Enfin, la journée de repos du mardi 16 juillet accordée aux coureurs ne marque pas de pause dans le dispositif d’activations puisqu’un Rassemblement Vivons Vélo se déroulera sur le Fan Park du Tour de France d’Albi. En partenariat avec ASO, une grande randonnée sera organisée conjointement par AG2R LA MONDIALE et un club FFCT local, à l’instar des Rassemblements Vivons Vélo organisés toute l’année par le spécialiste de la protection sociale et patrimoniale en France.
En parallèle, la structure itinérante AG2R LA MONDIALE de 100m² est ouverte chaque jour au public du Tour de France dans la ville départ ou arrivée et permet aux spectateurs et visiteurs de pédaler au profit de l’Institut Pasteur tout en jouant à un quiz santé afin de tester leurs connaissances et gagner des goodies de l’équipe cycliste. Un écosystème digital autour de la « fan expérience » offrant des accès au bus des coureurs via la page Facebook de l’équipe cycliste AG2R LA MONDIALE est aussi proposé afin de renforcer le lien entre l’équipe professionnelle et le public du Tour.
Le dispositif « VivonsVélo pour l’Institut Pasteur » a déjà atteint à ce jour le palier de 50 000 € soit la moitié de l’objectif fixé à 100 000 € pour l’ensemble de l’année !
Emmanuel Chazalet, Directeur de la marque AG2R LA MONDIALE : « Nous sommes très heureux de notre collaboration avec Lagardère Plus qui répond pleinement à nos attentes. Elle nous permet de proposer des animations originales et d’ampleur au grand public autour de notre engagement dans le cyclisme. »
Hervé Bodinier, Executive Général Manager de Lagardère Plus : « Nous sommes très fiers d’accompagner AG2R LA MONDIALE à l’occasion du Tour de France 2019. La marque nous fait une nouvelle fois confiance pour activer à 360° le partenariat avec son équipe éponyme. Cet évènement mondial permet de démontrer notre expertise dans l’accompagnement d’une marque dans sa stratégie de sponsoring sportif. Les opérations que nous déployons sont une formidable vitrine pour engager le grand public à faire davantage de vélo et à partager leurs expériences grâce à l’application VivonsVélo. »