Ce sont 44 marques, hors partenaires mondiaux du Comité international olympique (CIO), qui ont signé un accord marketing avec le Comité d’organisation des Jeux olympiques d’hiver de Pékin. L’événement qui se tient dans la capitale chinoise du 4 au 20 février 2022, rassemble onze partenaires principaux. Ceux-ci ont le droit de communiquer sur leur association, mais uniquement sur le territoire chinois. Outre, les entreprises de secteurs traditionnels, comme les télécom, la banque ou l’aérien, se trouve aussi plusieurs entreprises industrielles, telle Shugang qui, en 2008, lors des Jeux d’été accueillis aussi à Pékin, avait été accusée de polluer l’atmosphère de la ville.

D’autres entreprises du secteur de l’énergie, laissé libre après le non prolongement au niveau mondial du contrat GE (General Electric) figurent dans cette liste. Elles appuient leurs communications autour de la transition énergétique. L’entreprise laitière Yili est également à ce premier rang de partenaires nationaux : elle est détenue par le groupe Mengniu par ailleurs sponsor mondial des Jeux dans un contrat co-signé avec l’américain Coca-Cola.

Bruno Fraioli
(c) SportBusiness.Club Février 2022

Source: CIO, Beijing 2022. (c) SportBusiness.Club