Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil en communication, déploiement opérationnel… / Conseil en communication pour les détenteurs de droits

En pleine crise sanitaire, alors que la pratique du sport en club est interdite, la Fédération Française de Tir à l’Arc s’inquiète de la situation de déconfinement à venir. Les pratiquants vont-ils se ré-inscrire dans les clubs à la rentrée, en septembre/octobre ? Les Jeux Olympiques étant reportés, n’offrant donc pas de visibilité au Tir à l’Arc, l’envie de pratiquer sera-t-elle toujours présente, notamment chez les débutants, les jeunes, les archers occasionnels ? Pour traiter ces problématiques, la Fédération Française de Tir à l’Arc confie à Family Sport Agency sa campagne de rentrée. L’agence recommande alors de concentrer la prise de parole sur un message unique, extrêmement simple et impactant, qui résume à lui seul toute l’étendue du bénéfice de la pratique du Tir à l’Arc : « Je suis une flèche ». Ce message et les éléments de langage associés également imaginés par l’agence sont ensuite déclinés par Family Sport Agency sur l’ensemble du dispositif de communication : annonces presse, message radio, spot TV, kit PLV pour les clubs, vidéos pour les réseaux sociaux. Objectif du plan : toucher prioritairement les familles et les jeunes.

RESULTATS DE L'OPERATION :

Les résultats de la campagne sont au rendez-vous : alors que la plupart des fédérations sportives enregistrent une baisse significative des prises de licences à la rentrée, la Fédération Française de Tir à l’Arc a réussi à maintenir le niveau d’inscription des années précédentes.

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