Publié le 13 janvier 2016

Les nommés de la catégorie "Stratégie marketing d'un acteur de l'industrie du sport"

Découvrez les trois nommés des 12es Trophées SPORSORA du Marketing Sportif dans la catégorie "Stratégie marketing d'un acteur de l'industrie du sport".

 

adidas
Future arena, premier stade digitale

Pour être au plus proche de sa cible de ''jeunes créateurs football'' et à l’écoute des nouvelles tendances footballistiques, adidas a créé la Future Arena lancée fin 2015 : une expérience inédite et mémorable permettant aux jeunes joueurs de vivre les sensations que peuvent ressentir les grands sportifs dans un véritable écrin technologique aux tribunes 100% digitales. adidas a assis son dispositif sur un plan d’influence impactant (RP & Social) et la force de son Sport Marketing. Un dispositif par ailleurs porté par Zinédine Zidane, ambassadeur du projet.

Lacoste
Campagne LT12

En 2015, Lacoste relance sa ligne ‘technique’ sport et réinvente l’Equijet, sa raquette iconique, dans une version très contemporaine : la LT12. A contrepied des marques concurrentes, le message sportif est recentré sur le registre émotionnel. La brand story ''Elegance is Victory'' synthétise la vision du beau jeu et met en avant les nouveaux mousquetaires. Un storytelling innovant qui mêle une des premières campagnes Instagram Monde et un livre en réalité augmentée, permettant de donner vie aux contenus. Lacoste a obtenu un taux d’interactions de 7,9%, le plus haut jamais enregistré par la marque.

Tecnifibre
Young Guns Contest

Tecnifibre, partenaire de l’ATP, crée une activation unique : le Young Guns Contest. Une bourse de 50 000$ est attribuée sur des critères sportifs et d’engagement de communauté à un jeune athlète au moment critique de sa carrière : la transition Junior-Circuit Professionnel. 4 joueurs ont été challengés sur 40 tournois et 4 continents, postant 270 micro-contenus intégrés au live board du site dédié. Plus de 400 000 vidéos vues et 4 millions d’impression ont donné une résonnance internationale au dispositif relayé par l’ATP sur ses réseaux. Le vainqueur Denis Kudla a gagné 80 places pour finir 69e à l’ATP.