Avec 9 équipes sur les 24 qualifiées et le ballon de la compétition, adidas sera l’équipementier le mieux représenté pendant l’UEFA EURO 2016. La marque allemande sera quasiment deux fois plus présente que ses deux concurrentes directes : Nike, qui n’aura que 6 équipes (dont la France), et Puma, détenue par le groupe français Kering. Quels sont les enjeux de cet Euro pour adidas ?
Avec 9 nations équipées sur 24, l’UEFA EURO™ est-il d’ores et déjà un succès pour adidas ?
La compétition s’annonce relevée mais comme toujours chez adidas nous sommes des compétiteurs : déterminés et confiants en nos moyens. En football comme en business l’équipe qui triomphe, c’est bien souvent celle qui s’est le mieux préparée au combat et qui a su élaborer la meilleure stratégie. Nous avons tous les atouts qui renforceront encore plus notre leadership sur le marché du football en France notamment : un des meilleurs joueurs des Bleus, Paul Pogba est venu nous rejoindre, nous sommes partenaire de la compétition, nos produits (lancement du Mercury Pack, ballons officiels, 9 fédérations), notre plan d’influence (3 soirées à la Cité de la Mode et du Design) et des activations en magasin pour être toujours au plus près de nos consommateurs.
Quels sont les autres enjeux de l’évènement et les objectifs poursuivis pour la marque ?
Nous travaillerons à la fois la préférence de marque et préparons le moment fort du business dans le sport, au moment de la rentrée.
Au-delà du pratiquant de football, l’UEFA EURO 2016™ nous permettra de renforcer notre place de meneur de jeu, au cœur des conversations et notre ancrage en France, avec comme tête de pont Paris (new store des Champs Elysées, events influenceurs, activations magasins, etc.).
Paris est une des 6 villes clés au niveau mondial pour faire rayonner la marque mondialement. C’est une chance pour la France de pouvoir travailler à la meilleure manière de poser l’empreinte adidas sur la capitale. Au-delà des investissements dans les lieux de vente ou pour le sponsoring et la communication de la marque, un travail important est mis en place pour créer et animer des communautés dans le Football, le Running et plus largement les parisiens leaders d’opinion et créateurs influents. Ces actions permettent mois après mois à la marque de gagner en désirabilité, en préférence et en parts de marché. Avec l’UEFA EURO 2016™ , nous allons amplifier notre rayonnement dans la capitale en prenant nos quartier à la Cité de la Mode avec notamment des soirées destinées aux leaders d’opinion et des activations dans les lieux de vente parisiens clés.
Pour être la marque la plus connectée et la plus partagée de la compétition une NEWSROOM Ephémère va nous permettre de rayonner sur les réseaux sociaux/media en activant notre portefeuille d’assets et nos communautés. Un espace de travail de 250m², 24 personnes sur place à temps plein (experts PR et Social = 14 France, 8 global, 2 invités), du lundi 6 juin au mardi 12 juillet.
En quoi vous différenciez-vous des autres partenaires de la compétition ?
En 2006, la marque a ouvert sur les Champs Elysées un magasin étendard qui est aujourd’hui le symbole des célébrations du sport en France et des moments de communion avec les fans des émotions du sport : des équipes de France victorieuses de grandes compétitions aux ambassadeurs mondiaux d’adidas comme Zinédine Zidane & David Beckham ou Lionel Messi. A quelques semaines de la compétition il vient de se réinventer totalement pour développer l’expérience client.
L’engagement historique d’adidas dans du sport fait de la marque celle des émotions du sport, celle qui fait vibrer les passionnés et les amoureux des grandes victoires, celle qui fédère et celle qui marque la mémoire collective… Et bien au-delà des frontières. Pour l’UEFA EURO 2016™ en France nous poursuivons dans cette lignée. L’année 2016 sera belle pour adidas France, après Roland Garros et les performances de sportifs sous contrat avec la marque, l’UEFA EURO 2016™ puis les JO que nous animerons avec notre plateforme #allbleus pour maintenir la conversation avec les consommateurs.