Des groupes de travail ad hoc se sont réunis afin de répondre à 3 types d’auditions durant l’année 2016 dont celle auprès du CSA sur les sujets de « Publicité virtuelle, rappels de parrainage et partenariat-titre dans le cadre des retransmissions de compétitions sportives »
Les recommandations faites par SPORSORA en janvier 2016 au CSA :
Sporsora pose les postulats suivants :
De considérables évolutions depuis les dernières règles éditées en 2000
- Les évolutions technologiques offrant de nouvelles opportunités
- Les profondes modifications de consommation du sport dans les médias
- L’acceptation de la publicité par le grand public, de plus en plus éduqué sur ce sujet
Une plus grande maturité du sponsoring et des sponsors
- Des sponsors responsables conscients des limites que la marque ne doit pas dépasser
- Un sponsoring aujourd’hui bien perçu et accepté par le grand public
Une nécessité de soutenir l’économie du sport et la compétitivité du sport français
- Des techniques telles que naming et parrainage font partie de la nouvelle économie du sport
- La France ne doit plus être exclue des plans médias internationaux pour certaines marques
Notre proposition au CSA concernant la publicité virtuelle : Autoriser la publicité virtuelle selon les principes directeurs suivants :
- La publicité virtuelle doit être signalée aux téléspectateurs par des moyens appropriés
- La publicité virtuelle pourra être insérée seulement sur les surfaces du site qui sont habituellement utilisées pour la publicité et sur l’aire de jeu en dehors des périodes de jeu
- La publicité virtuelle ne doit pas être utilisée pour des produits ou des services pour lesquels la publicité est interdite à la télévision dans le pays ou est établi le radiodiffuseur
Une certaine flexibilité est souhaitée sur des espaces non existants pour des sports « mineurs » en particulier.
Notre proposition au CSA pour le rappel de parrainage : Adapter/actualiser la législation française /la Directive « TSF » du 11 décembre 2007 :
- Autoriser l’identification par un logo et/ou un autre symbole par exemple au moyen d’une référence à ses produits ou services ou d’un signe distinctif.
- Abandonner la référence à la fréquence et autoriser l’identification du parrain d’une manière adaptée au programme « au début, à la fin ou pendant celui-ci ».
- Clarifier le cadre autorisé pour les partenaires/prestataires techniques afin d’autoriser la présence du logo.
Nos propositions concernant le naming :
- Autoriser l’incrustation systématique du nom de l’enceinte et / ou de l’événement namé(e) à l’écran
- Avec un droit de rectification auprès des médias afin de faire respecter a minima « l’usage modéré » rappelé par le CSA
- L’adoption d’un « code de bonne conduite » à destination des journalistes selon les principes suivants: rappel que la pratique du naming est autorisée afin de faire respecter a minima « l’usage modéré » rappelé par le CSA.
Nos actions de suivi sur ces 3 points en 2017 :
1- Rappel de parrainage :
Il convient d’informer les membres SPORSORA de la publication du décret du 15 février 2017 portant sur la modification du régime du parrainage télévisé (cf ci-dessous) et les opportunités qui en découlent pour les membres de SPORSORA.
