FDJ
Tour de Chance

A l’occasion du Tour de France, FDJ sillonne la France avec son #TourDeChance.

Le dispositif a été pensé pour être simple et ludique. L’objectif étant de faire vivre la signature de marque FDJ : « Chaque jour est une chance » à chaque étape du Tour. Pour cela nous avons créé un objet unique, La Roue de La Chance. 

Cette Roue se compose de 21 jeux postés sur Facebook FDJ, Twitter et Instagram FDJsport thématisés chaque jour selon l'étape du Tour : « Une chance sur Dreux », « Mouiller le Millau » ou encore « Comte sur ta chance ». Certains jeux se sont déroulés sur le terrain, comme à l’Alpe d’Huez ou sur les Champs-Elysées.

Une Roue de la Chance physique a même été mise à disposition sur les zones « Départ » et « Arrivée » pour contribuer à la distribution de 600 000 goodies.

Résultats : 

• 10 millions de personnes uniques touchées par la campagne #TourDeChance, soit 1 Français sur 6 exposé (malgré la Coupe du Monde de football)
• 3 vidéos de lancements diffusées sur Facebook, Twitter et Instagram vues à 100% par 271 113 personnes.
• Sur Facebook : 16 publications jeux ont touché 7M de personnes, 24 809 interactions, 13 825 commentaires, 1 451 partages, 512 287 lectures de vidéos de + de 10 secondes et un taux d’engagement moyen de 9,47%. 12 102 participants aux jeux.
• Sur Twitter : 47 000 actions pour un taux d’engagement record de 9% pour un BOT FDJ toutes marques confondues, acquisition de 635 followers.
• Sur instagram : 4 carrousels stories ont généré 1,8M d’impressions (+37% vs le prévisionnel).
• Sur le site Tour de France ASO : 7 290 910 impressions.

HYUNDAI
Accélérateur Hyundai

Hyundai, Partenaire Premium de l’OL enrichit son dispositif #HyundaiExperience qui regroupe de nombreuses animations. Lagardère Plus accompagne la marque dans le lancement de l’Accélérateur Hyundai, 1ère expérience digitale en live in stadia en Europe.

Ouverte à tous les spectateurs, la course se déroule sur l’application Groupama Stadium. Avant chaque match, les participants s’engagent dans un sprint avec leur véhicule. La course est retransmise sur les écrans géants. Les gagnants sont escortés jusqu’aux sièges d’exception au plus près des joueurs.

Une opération qui s’appuie sur le caractère unique du stade (ultra-connecté/club propriétaire) et qui s’inscrit dans les tendances actuelles : expériences ludiques et digitales, mise en avant naturelle et légitime dans le sport.

Résultats :

Performances sur un match: (lancement sur le match OL/FCGB) :

• Inscriptions : 1 078
• Participations uniques : 838
• Inscriptions optin partenaire : 526
• Téléchargements application Groupama Stadium : 890 (+100% vs une période identique)

PMU
Petit Poucet PMU

Partenaire Majeur de la FFF le PMU active le programme Petit Poucet PMU de la Coupe de France de football depuis 2010. Pour être au plus proche de ses points de vente et de ses clients, le PMU fait vivre « l’exceptionnel » aux amateursen mettant en lumière leurs parcours et transmettant leur ferveur populaire.

L’opération comporte des moments d’exception dans ses PDV (présence du Trophée, branding dédié, séances photos, conférence de presse, animations supporters), par des activations en match (challenge de supporters), par des opérations exceptionnelles (mise au vert des Herbiers à Clairefontaine) et une communication digitale avec l’intervention d’un CM au ton décalé et des influenceurs locaux présents sur chaque match (+ de 900 publications, 3M d’impressions, 260 retombées presse…)

Résultats :

• Points d’activation
• 10 points de vente PMU : Fréjus, Le Poiré sur Vie, Bergerac, Istres, Granville, Bisheim, Houilles, Chambly, Les Herbiers…
• 10 stades activés, du plus petit des stades à Houilles au Stade de France, en passant par la Beaujoire à Nantes.
• Communication
• Community manager : 500 publications / 3 millions de vue / 300K engagements
• Influenceurs : 280 publications / 5200 engagements

Total impressions sur les réseaux sociaux : 3,2 millions

• Media et presse: 263 retombées presse (Une de l’Equipe, nombreux articles journaux avec L’Equipe, Ouest France, le Parisien, France Football) dont 46 pour l’opération à Clairefontaine, émissions de tv (Téléfoot, France TV…) et radios (RMC…), contacts potentiellement touchés par les retombées presse : 431 millions