Conseil stratégique / Politique de partenariat pour les annonceurs / industriels du sport
Descriptif de l'opération
Acteur mondial de l’industrie automobile, le manufacturier de pneus Hankook Tire a souhaité aligner sa stratégie de sponsoring locale sur la stratégie internationale, centrée sur le football (partenaire du Real Madrid et de l’Europa League). Trois objectifs ont été définis : accroître la notoriété de la marque sur le territoire français, soutenir son développement commercial dans l’hexagone ainsi que renforcer l’image premium de la marque et le caractère innovant et performant de ses produits. Hankook a fait confiance à l’agence Sport Market comme conseiller stratégique pour sa politique de partenariats sportifs en France.
Après une mission de conseil permettant de choisir un nouveau partenariat et l’analyse de plusieurs opportunités, l’agence a recommandé à la marque de devenir Partenaire Officiel de l’AS Monaco. Après quelques semaines de négociations avec l’AS Monaco, elle a accompagné la finalisation du contrat. Hankook s’est associé pour une durée de deux ans à l’AS Monaco et à son image haut de gamme. Sport Market poursuit ses missions autour de réflexions sur le plan de communication et de recommandations d’activations.
Résultats de l'opération
Dès l’annonce du partenariat, la marque a pu mesurer un impact avec de premiers indicateurs positifs en termes d’image et de notoriété. Une quinzaine de retombées dans les médias et une grande attractivité de la plateforme de relations publiques ont été enregistrées favorisant une visibilité accrue et une dynamique commerciale.