En tant qu’organisateur de la compétition, la LNR se propose de faire vivre aux supporters comme aux non-initiés une expérience TOP 14 engageante et enrichissante en phase avec l’esprit rugby. À l’occasion des demi- finales à Lyon, la LNR a souhaité valoriser la notoriété et l’image du TOP 14 dans la zone ex stadia, en déployant une animation grand public en cohérence avec sa stratégie de communication (moderne, jeune et digitale).

En 2018, elle a ainsi retenu MCI Sports pour concevoir et déployer une animation phygitale (la mêlée immersive) et médiatisable (sur les réseaux sociaux), dans le périmètre du stade, afin d’accompagner et de guider le spectateur dans son

parcours et son expérience TOP14. L’agence a conçu et produit une expérience digitale immersive qui projette, en quelques minutes, le spectateur au cœur d’une des phases de jeu les plus emblématiques du rugby : la mêlée. Le concept? Face à un simulateur de mêlée et munis d’un casque de réalité virtuelle, les participants doivent, par trois, pousser face aux piliers et au talonneur du TOP 14 d’une des équipes qualifiées pour les 1⁄2 finales, au beau milieu du Groupama Stadium, face à un public en délire. En superposant réalité et éléments digitaux, l’animation procure aux participants les émotions uniques ressenties au rugby.

Résultats de l'opération