Dans le cadre de son partenariat, Coca- Cola accompagnait la FIFA dans un voyage global qui allait montrer le plus grand trophée tous sports réunis partout dans le monde, avant de revenir en Russie pour le Mondial 2018 : le FIFA World Cup Trophy Tour par Coca-Cola.

Pour son passage en France, la célèbre marque de boissons gazeuses souhaitait s’appuyer sur un élément fédérateur, le souvenir de 1998, pour intéresser, engager et rassembler tous les Français. L’objectif était de créer une campagne d’engagement en amont de l’événement physique et d’orchestrer un plan OSEP (Owned, Shared, Earned, Paid) pour générer un maximum de bruit positif autour de la marque.

Sous l’accompagnement d’Havas Sports & Entertainment, un jeu concours en amont a été organisé pour permettre à chaque Français de faire gagner la ville de sa région. L’agence a ensuite organisé le déploiement d’une expérience immersive exceptionnelle, à Paris et Reims (ville gagnante), pour admirer le trophée et revivre la ferveur de 1998.

En parallèle, un plan d’amplification OSEP a été mis en place pour engager un maximum de Français pendant plusieurs semaines.

Cette opération a nécessité l’expertise de l’agence dans plusieurs domaines : conseil stratégique, coordination, gestion des partenaires, création, contenus, mise en œuvre événementielle, digital, relations presse & influence.