Dans le cadre d'un partenariat stratégique, Coca-Cola, entreprise active en Italie depuis plus de 90 ans sera le sponsor majeur de la Coupe Nationale. Celle-ci prendra le nom de "Coppa Italia Coca-Cola". Cette finale sera animée par des initiatives originales grâce au déploiement de plateformes sociales, digitales et gaming visant à faire intéragir le public de chez soi avant, pendant et après le match.

De cette façon se renforce la relation entre les deux acteurs qui avait déjà débuté en décembre dernier à l'occasion de Coca-Cola Supercup (la Supercoupe italienne 2019-2020). Coca-Cola devient également partenaire officiel de la Serie A pour la prochaine saison sportive de 2020-2021.

Ce partenariat vise à développer la stratégie internationale de la Serie A et à renforcer le positionnement international de Coca-Cola au sein de l'univers du football à travers des valeurs de positivité, inclusion et d'égalité.

Luigi de Servio, Déléguée Générale de la Serie A a affirmé que "la ligue de football italienne est ravie de collaborer avec la marque de renomée mondiale Coca-Cola". En effet, d'après lui "le partenariat avec Coca-Cola est la conséquence d'un processus de repositionnement de la marque Serie A et revalorisation de sa stratégie commerciale en collaboration avec les 20 clubs associés. Grâce à Coca-Cola, la Coupe d'Italie sera en mesure de se développer à travers de nombreuses initiatives marketing et de communication qui seront mis en place lors de la finale et visant à mettre en lumière les valeurs clés de la marque."

Alex Zigliara, General Manager de Coca-Cola Italie affirme que "depuis de nombreuses années, Coca-Cola soutient le sport et le football dans le monde entier. La Coupe d'Italie pourrait être une opportunité supplémentaire pour rassembler le public à travers la célébration du sport le plus populaire au monde. Grâce à ce partenariat et à l'engagement constant de Coca-Cola dans les événements sportifs internationaux, la marque sera en mesure de promouvoir les valeurs propres à ce sport tout en démultipliant les émotions que le football transmet comme cela ne l'a jamais été fait aupravant."