![[Guide des Agences et des Prestataires] LaFourmi met en lumière l’engagement sociétal dans le sport du Crédit Agricole](/media/k2/items/cache/28b32a6d1a10f7b79a19f11bec606ba7_XL.jpg)
Conseil en Communication, Déploiement Opérationnel / Conseil en activation pour les annonceurs
Descriptif de l'opération
Le Crédit Agricole, qui a la conviction que le sport est un levier fort d’épanouissement et d’inclusion, soutient partout en France ceux qui font vivre le sport et ses valeurs et accompagne 27 sports sur l’ensemble du territoire français. Pour faire rayonner son engagement sociétal dans le sport, il ambitionne de fédérer autour de « Le sport comme école de la vie » l’ensemble de ses partenariats sportifs nationaux, dans le Football et le Judo, et régionaux. Pour cela, la banque s’appuie sur l’engagement de Teddy Riner, son ambassadeur de renom.
De plus, elle lance le webzine sociétal « Le sport comme école de la vie » à destination du grand public pour offrir une résonance nationale à son engagement sociétal dans le sport, une vitrine originale et pérenne qui donne corps et profondeur à sa forte conviction.
L’approche stratégique définie par LaFourmi est de proposer un format magazine à la ligne éditoriale reposant sur des histoires authentiques, positives et engagées, qui placent l’humain et l’émotion au cœur, pour capter, inspirer et montrer par l’exemple.
La grille éditoriale, pensée autour de deux objectifs complémentaires (Inspirer & Montrer les engagements concrets), s’appuie sur le développement de contenus inspirants, divertissants et porteurs de sens et sur une grande variété de formats tels qu’émissions, documentaires, podcasts, portraits, contenus rédactionnels ou encore posts.
Les trois programmes phares sont : « TEDDY EN PRISE AVEC » (série d’émissions de 15’), « SPORTRAITS » (série de portraits photos et podcasts) et « À BUT COLLECTIF » (série de documentaires).
Résultats de l'opération
Le webzine sociétal « Le sport comme école de la vie » est une vitrine originale et pérenne de son engagement sociétal dans le sport, à même de valoriser ses partenaires nationaux (FFF et FFJUDO) et de mettre en avant son ambassadeur de renom Teddy Riner. La plateforme éditoriale permet de faire rayonner la marque autour des valeurs qui l’animent tout en éclairant le positionnement de banque engagée dans l’animation des territoires et dans l’accompagnement des Français.