![[Guide des Agences et des Prestataires] INFRONT active WANDA à l'occasion des coupes du monde FIFA 2018 & 2019](/media/k2/items/cache/6fdf5b887d2ed23305204899e58b5634_XL.jpg)
Conseil en communication, déploiement opérationnel... / Conseil en activation pour les annonceurs
Descriptif de l'opération
En 2016, Wanda est devenu partenaire de premier rang de la Fédération Internationale de Football jusqu’en 2030. Ce partenariat englobe toutes les compétitions et activités de la FIFA. Ainsi, à l’occasion de la Coupe du monde masculine FIFA 2018 et féminine FIFA 2019, le groupe a fait appel à l’agence Infront pour activer l’ensemble de ses droits marketing. L’agence a piloté l’ensemble des activations de Wanda en amont et pendant les deux compétitions.
Pour Wanda, l’objectif de ce partenariat est triple. Sa mission première est d’accroître sa notoriété en Chine et plus globalement dans le monde. Elle a également pour ambition de développer le football en Chine afin d’attirer et d’inspirer une nouvelle génération de jeunes fans. Enfin, par le biais de cette association, le conglomérat chinois souhaite fédérer ses collaborateurs et ses partenaires autour d’une passion commune et leur faire vivre des expériences extraordinaires.
Résultats de l'opération
Ces deux compétitions ont permis à Wanda de faire un grand pas vers la réalisation de ses objectifs. En effet, l’exposition télévisée du groupe pendant toute la durée de la WC 2018 a été évaluée à 6h30 tandis que l’ensemble des rencontres a globalement attiré 3 milliards de vues dans le monde entier. De plus, la marque a offert l’opportunité unique à 378 jeunes asiatiques d’être porteurs de drapeaux en 2018 et une soixantaine en 2019. Enfin, en 2018, 1 000 invités VIP ont été accueillis dans les salons Wanda des différents stades où a eu lieu la compétition et 13 000 places ont été offertes aux collaborateurs et partenaires du groupe. L’ensemble des actions entreprises dans le cadre de ce partenariat ont généré une croissance significative de la notoriété du groupe et de ses différentes business units : elle est passée de 52 % à 72 % en Chine. Les chiffres 2019 ne sont pas encore communiqués.