![[Guide des Agences et des Prestataires] LIDL FAIT LE MATCH AVEC SPORT MARKET](/media/k2/items/cache/fa81ea8ffd592125568078095277af83_XL.jpg)
Conseil en communication, déploiement opérationnel... / Relations presse et influence
Descriptif de l'opération
Depuis 2015, Lidl s’est impliqué aux côtés du handball en France en devenant partenaire de la FFHB, namer de la Lidl Starligue et partenaire de grands événements comme le Mondial de handball 2017 organisé en France. Les trois premières années de partenariat ont permis d’ancrer Lidl comme un partenaire incontournable du handball français. En 2018, Lidl a souhaité mieux expliquer les raisons de son engagement dans cette discipline et donner un nouveau souffle à ses partenariats sportifs à travers la campagne « Soif d’exploits ». Objectifs : limiter la dépendance aux annonces marketing, structurer le discours cadre de Lidl dans le handball pour ancrer le partenariat dans l’entreprise et ses enjeux, permettre des prises de paroles plus efficaces et qualifiées et toucher de nouvelles cibles (clients et collaborateurs).
Sport Market a ainsi structuré le discours cadre de Lidl dans le handball, conçu et déployé la campagne « Soif d’exploits » qui fait le lien entre la montée en gamme de Lidl en France (amorcée en 2012) et la poursuite d’excellence du handball français. L’agence accompagne également Lidl en tant que bureau de presse depuis début 2018, avec un relais des partenariats handball sur les différentes actions de Lidl (Trophées, Salon de l’Agriculture, FFHB, Lidl Starligue).
Résultats de l'opération
Plus de 500 médias ont reçu les outils presse. Plus de 100 retombées médias (vs. 40 en 2017) ont été générées, avec de nombreuses typologies de médias touchées (généralistes, économie, RH, distribution, économie du sport, marketing et communication). Des messages plus qualifiés reprenant « Soif d’exploits » et des actions RH ont été mises en place en lien avec le handball et les objectifs stratégiques de Lidl dans le handball.