En cette année de centenaire de la Fédération, LaFourmi accompagne la Fédération Française de Rugby (FFR) dans le déploiement de sa nouvelle marque commerciale, France Rugby, et la conception de la nouvelle plateforme de marque associée. Pour illustrer ce nouveau positionnement, l’agence a rédigé la plateforme de marque de France Rugby et produit un film intitulé « Lions-nous pour le meilleur », qui s’attache à célébrer ce que le rugby a de plus beau à offrir : la création de liens uniques et forts. En s’appuyant sur des images authentiques, il met en valeur toutes les personnes qui font vivre ce sport : amateurs et bénévoles, enfants comme séniors, arbitres, joueurs, joueuses… partageant ensemble des moments de vie singuliers, unis par le rugby. Diffusé à l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby (du 20 septembre au 2 novembre 2019 au Japon), ce film a vocation à rassembler toute la famille du rugby autour de valeurs socles, mais aussi à faire la promotion de ce sport auprès du grand public, pour servir in fine un objectif de recrutement de licenciés.