Arkéma a choisi de renforcer le lien et la fierté d’appartenance au groupe, en s’appuyant sur les aventures du bateau Arkéma lors de la Transat Jacques Vabre. L’agence Moustic Audio Agency a conçu et produit un podcast quotidien de 15’, relatant les dernières informations à chaud sur la course, et diffusé tous les jours à midi sur l’intranet d’Arkéma. Météorologue, skipper, organisateur, routeur… un magazine audio vivant, empathique et dynamique pour suivre au jour le jour la position du bateau et l’état d’esprit de ses skippers. L’agence a ainsi réalisé et diffusé le programme (format, mise en scène, journaliste…), « FRÉQUENCE ARKÉMA », produit des interviews et reportages et fait le lien vers les réseaux sociaux à J+8 du départ. Un dispositif qui avait pour objectifs de redynamiser l’esprit d’équipe chez Arkéma et valoriser les compétences techniques du bateau.

Résultats de l'opération

Ce dispositif a créé un véritable esprit d’équipe. Lors de la 11^e édition, le bateau ayant chaviré 5 jours après son départ, les skippers ont pu regagner les côtes du Portugal. Cette communication initialement dédiée à l’interne a trouvé un écho positif de soutien sur les réseaux sociaux, suite au chavirage du bateau. C’est toute l’aventure de ce remorquage incroyable qui a été suivie en interne et sur les réseaux sociaux. Un très grand élan de générosité et de soutien sur Facebook et Twitter avec des taux d’écoute de près de 72 % en interne et 38K likes sur Facebook.