En tant que ville hôte de l’UEFA EURO 2016, la Ville de Paris souhaitait créer une Fan Zone à sa dimension et à celle du troisième événement sportif mondial. C’était également une opportunité pour la Ville de Paris, alors candidate pour les Jeux Olympiques  2024, d’envoyer un message fort au Comité International Olympique et montrer son aptitude à accueillir un événement sportif majeur. Les objectifs de ce dispositif de grande ampleur (130000 m²) étaient de créer un lieu accessible à tous pour y partager toutes les émotions du sport et vivre une expérience unique mêlant football, spectacles, animations et culture, tout en respectant les plus hautes normes sociales et environnementales en matière d’organisation d’événements et en mettant en valeur la capacité de la Ville de Paris à accueillir les supporters de tous les pays. Pour répondre aux besoins de la Ville de Paris, Lagardère Sports and Entertainment a conçu, géré et exploité la Fan Zone Tour Eiffel dans tous ses aspects. L’agence a assuré la sécurité des spectateurs et des personnels. L’intégration des partenaires de l’UEFA a également été gérée par Lagardère Sports and Entertainment, notamment avec la construction d’un McDonald’s sur mesure, du plus grand stand Coca-Cola de la compétition, d’un bar géant Carlsberg sur deux étages et d’une boutique Adidas de 300 m2 . Enfin, Lagardère Sports and Entertainment a proposé des services complets et de haute qualité au public avec 2 concerts géants (concert d’ouverture de l’Euro avec David Guetta et de fermeture avec Muse), 49 points de restauration, 470 toilettes, des points d’information et des consignes à chaque entrée du site et une propreté unanimement appréciée des visiteurs.

Résultats de l'opération

L’organisation de cette Fan Zone demeure, 3 ans après, un cas exemplaire comptetenu de l’ampleur de l’événement et du contexte compliqué de l’époque. Les nombreuses opérations mises en place par l’agence ont été un véritable succès populaire  : 1,2 million de visiteurs, 2 concerts géants de 70 000 et 50 000 personnes, des publics de tous âges et du monde entier, un taux de satisfaction de 94  %. Les retombées médiatiques ont, elles aussi, permis de faire rayonner l’ensemble du dispositif  : 1,5 million d’heures de couverture TV en direct, 3200 journalistes accrédités représentant 90 nationalités, plus de 6000 articles et reportages dans 120 pays. La Fan Zone a été reconnue comme hautement sécurisée et a reçu la Certification ISO 20121 pour son organisation. Plus généralement, l’opération a généré la satisfaction de toutes les parties prenantes : la Ville de Paris, l’UEFA, la Préfecture de Police et les partenaires commerciaux.