LE SPONSORING POUR TOUS, TOUS POUR LE SPONSORING !
Chaque dimanche, du 25 juillet au 22 août, ce sont 5 grands sponsors du sport, membres du collège « Marques partenaires » de SPORSORA, qui ont vu leurs engagements dans le sponsoring décryptés et mis en valeur dans le journal L’Équipe : AG2R LA MONDIALE, SNCF, ALLIANZ, CORUM L’ÉPARGNE, TOTALENERGIES
Chacune de ces marques a développé un rapport singulier, écrit une histoire originale avec le sport. Beaucoup d’autres sponsors auraient leur place dans cette démarche pédagogique. Les grands partenaires sont nombreux dans le paysage sportif français, ce sont 2,5 milliards d’euros investis en droits par les entreprises dans le sport sans compter les budgets d’activation. L’ampleur de leur partenariat et la sincérité de leurs engagements responsables sont souvent moins connues du grand public et pourtant le sport en aura tant besoin dans le cadre de sa relance.
MONTRER LA VRAIE RICHESSE DU SPONSORING SPORTIF ET CONVAINCRE DE NOUVELLES ENTREPRISES DE REJOINDRE L’ÉCONOMIE DU SPORT
« Parole de sponsor » fait découvrir des marques qui se préoccupent de leur visibilité autant que du sens de leur présence et de leur contribution au sport.
Des marques qui pensent leur présence dans le sport, pour jouer un rôle d’acteur qui favorise son développement et son dialogue avec la société. Des marques qui ressentent leur présence dans le sport, des marques plus humaines, plus incarnées, qui vivent et partagent des émotions. Et finalement c’est aussi cela que les « consommateurs – citoyens » attendent d’elles aujourd’hui et demain plus encore.
Quand on sait que 74% des français jugent le sponsoring utile au sport et que 81% pensent qu’il rend les marques partenaires plus sympathiques (étude Occurrence pour SPORSORA – juillet 2019), on voit bien l’intérêt stratégique de cet investissement pour les marques.
C’est cet outil unique, qui a été structurellement intégré dans les stratégies de communication/marketing de ces 5 entreprises, quels que soient leurs tailles, leurs origines, leurs publics ou leurs marchés. Preuve que le sponsoring sportif, ça marche. Parole de sponsor !
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