![[L'oeil du lab' SPORSORA] Focus sur l'événement voile de l'année : la Route du Rhum - Destination Guadeloupe](/media/k2/items/cache/f7251a8d07e6b25342bc85e99d70702f_XL.jpg)
QUELLES SERONT LES AUDIENCES DE LA ROUTE DU RHUM - DESTINATION GUADELOUPE 2022 ?
Aujourd'hui, la consommation du sport et le suivi des grands événements ont plus que jamais évolué. Pour toucher toutes les audiences, les organisateurs doivent désormais diversifier leurs moyens de communication.
| LE COUP D’ŒIL DU LAB : Le départ sera donné à 13h02 pour que tous les journaux télévisés puissent le diffuser en direct. France Télévisions & la Chaine l'Equipe ont déjà annoncé qu'ils seraient diffuseurs. Concernant les autres médias, il est encore trop tôt pour connaître la couverture de l'événement, mais nous ne doutons pas que la course sera suivie par les médias et le grand public. |
RIEN NE VAUT LES MOMENTS DE RÉELLES RENCONTRES
N'oublions pas la façon historique de vivre le sport, à savoir être présent physiquement aux événements pour sentir l'ambiance, partager les émotions. Saint-Malo accueillera un village de course du 26 octobre au 6 novembre 2022 permettant de découvrir les 138 bateaux participants qui seront amarrés aux pontons pendant 10 jours. En 2018, ce sont plus de 1.5 millions de visiteurs qui ont profité de ce spectacle. Un vrai enjeu pour l'organisateur OC Sport Pen Duick d'attirer toujours plus de visiteurs en développant l'expérience sur place.
| LE COUP D’ŒIL DU LAB : En tant que professionnels engagés sur l'événement, nous le constatons dans notre quotidien : l'engouement pour la course est réel ! Il est très difficile de trouver des hébergements encore disponibles et les TGV pour Saint-Malo sont aussi presque tous complets. C'est tout le tissu économique local qui en profite. |
LE DIGITAL, PLUS QUE JAMAIS UN ENJEU
Impossible désormais d'omettre l'importance du digital dans le succès d'un événement sportif. De la couverture sur les réseaux sociaux aux nouveaux formats digitaux, tous les supports seront une source d'audience.
La Route du Rhum - Destination Guadeloupe a par exemple créé un compte TikTok pour cette édition 2022, une bonne tentative pour attirer une audience plus jeune. A noter que la notoriété de la course sera démultipliée par la communication faite par tous les bateaux, qui certes sera plus ou moins importante en fonction des moyens de chacun mais participera à son rayonnement.
| LE COUP D’ŒIL DU LAB : Nous souhaitons mettre en avant l'effort fait par l'organisateur de créer un compte TikTok et ainsi surfer sur la tendance de cette nouvelle plateforme incontournable et sa jeune audience. Le compte vient d'être créé, d'où le nombre d'abonnés encore faible, mais nous resterons vigilantes à la gestion de cette communauté par l'organisateur. Nous serons curieuses de voir si les contenus seront médiatisés, et si des contenus seront créés exclusivement pour TikTok afin d'attirer du monde sur la plateforme. |
LE GAMING, UN NOUVEAU TERRAIN DE JEU
Le gaming est en plein essor depuis quelques années, avec de plus en plus de joueurs et la création d'équipes professionnelles. Dans le milieu de la voile, c'est le jeu Virtual Regatta qui a été précurseur en 2006 avec la première Route du Rhum virtuelle ! A l'époque, environ 50 000 joueurs avaient pris la barre de leur bateau virtuel au départ de Saint-Malo, direction Pointe-à-Pitre en suivant les traces des vrais skippers.
Lors du Vendée Globe 2020, le jeu a vécu un véritable succès avec plus d'un million de joueurs.
L'organisateur de la Route du Rhum - Destination Guadeloupe a donc une vraie carte à jouer dans la sphère virtuelle pour attirer une nouvelle audience. Assistera-t-on à un nouveau record cette année ?
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| LE COUP D’ŒIL DU LAB : Certaines parties prenantes de la course s'engagent davantage avec Virtual Regatta : le potentiel de développement et d'attraction d'une audience différente est perçu par Corum l'Epargne. Ainsi, cette année a été lancé le premier championnat IMOCA virtuel, le IMOCA Virtual Series by Corum l'Epargne, déjà adopté par les joueurs avec succès et dont la Route du Rhum - Destination Guadeloupe est la dernière épreuve de l'année. |
LA RESPONSABILITÉ SOCIALE ET ENVIRONNEMENTALE, UN ASPECT À NE PAS NÉGLIGER
Cette année, l'organisateur a voulu mettre en place une stratégie de responsabilité sociale et environnementale "ambitieuse" tout en souhaitant conserver une certaine "humilité" selon Stéphane Bourrut Lacouture, responsable RSE chez OC Sport, notamment autour du développement durable. Associé à Surfrider Foundation Europe, plusieurs actions concrètes seront mises en place pour sensibiliser le public à travers divers ateliers et conférences ou par une collecte de déchets pour nettoyer une plage de Saint-Malo, organisée le 1er novembre. Un bilan carbone sera réalisé à l'issue de cette édition pour établir un plan d'action ayant pour objectif de minimiser les émissions de CO2. Afin d'accueillir les nombreux visiteurs attendus tout en limitant ces émissions, un partenariat a été mis en place avec la SNCF et des solutions de covoiturage facilitées via l'application StadiumGO.
Les acteurs de la course au large sont conscients des actions à mettre en place pour contribuer à la préservation de l'environnement. A quelques semaines du début de la course, une tribune, publiée par le collectif «La Vague» dimanche 9 octobre, interpelle et propose quelques pistes pour faire évoluer le milieu de la course au large. Il sera intéréssant de voir la suite de cette action et quels seront les changements mis en place afin que chacun contribue à son échelle.
| LE COUP D’ŒIL DU LAB : Nous tenons à saluer la volonté de la course de mettre la RSE au premier plan, avec diverses actions prévues. Pour nous, il est important qu'un événement sportif s'engage au même titre que tous les autres acteurs du secteur. Comme il n'est pas rare que la communication prenne le pas sur les actions concrètes, nous serons attentives aux réelles actions mises en place comme au bilan de celles-ci. |
On l'aura compris, alors que le distanciel a pris le pas sur notre quotidien, et que l'impact environnemental de nos actions est au coeur des débats, il est urgent pour les GESI de prendre les bons virages. Plus que jamais, le grand public a besoin de se rassembler, de s'émouvoir et de célébrer. Évidemment, les GESI ont un rôle détérminant à jouer pour mobiliser les foules et les faire vibrer ! Cela ne pourra se faire qu'avec une prise de conscience environnementale forte, un engagement social franc et des initiatives concrètes tournées vers un avenir vertueux. Une exemplarité et une proactivité qui bénéficieront à toute la filière du sport, nous en sommes convaincues.
Source : https://sportbusiness.club/lepineuse-communication-rse-dans-la-voile/
Écrit par :
Lucie Odoux, Corum l'Epargne
Elodie Pignard, Oconnection