Workshop de l’observatoire du Naming

Le workshop SPORSORA de l’observatoire du naming s’est déroulé le 4 octobre à l’AccorHotels Arena.

Afin de mener à bien ses objectifs, à savoir valoriser la pratique du naming et sensibiliser les parties prenantes, 3 actions ont été mises en place par SPORSORA dans le cadre de l’observatoire du naming  : 

• Un colloque organisé en collaboration avec le CDES. 
• Un groupe de travail créé dans le cadre des Relations Institutionnelles de SPORSORA. 
• Une newsletter permettant de diffuser des informations et de sensibilier sur l’actualité.

Le premier workshop dans le cadre de la création de l' »Observatoire du Naming » par SPORSORA et le CDES s’est déroulé le mercredi 4 octobre à l’AccorHotels Arena. Nous remercions l’ensemble des participants pour leur présence et leurs retours très positifs.

Retrouvez également la présentation en cliquant ici (Réservé à nos membres – certaines données confidentielles ont été supprimées).

Rappel du programme et des intervenants : 

1. Bilan du naming en France et benchmark international : 

• CDES – Christophe LEPETIT, Responsable des études économiques.
• Kantar Media – Alexandre ANGINOT, Directeur du Développement Sport Intelligence.
• Lagardère Sports & Entertainment – Alexandre Walraevens, Directeur Business Intelligence.

2. Retours d’expérience en France : 

• AccorHotels – Dorian BESSON, Responsable Sponsoring et Événements.
• Lidl – Michel BIERO, cogerant de Lidl France.
• FDJ – Amel BOUZOURA, Responsable des Engagements Sport.
• LNH – Etienne CAPON, Directeur Général.
• Orange Vélodrome – Martin D’ARGENLIEU, Directeur Général chez AREMA Orange Vélodrome.
• Conforama – Antoine LEVAN, Directeur Marketing et Communication.
• LFP – Sébastien VANDAME, Responsable Servicing et Marketing de l’Offre.
• SMA – Elodie VIGLINO, Directrice Adjointe de la Communication.

3. Quel rôle joue les médias ?

• Canal + – Geoffroy GARÉTIER, Journaliste.
• L’Equipe – Jérôme CAZADIEU, Directeur de la rédaction.

L’observatoire du Naming SPORSORA – CDES

Sporsora organisait en mars 2015 en collaboration avec le CDES un workshop sur le naming pour ses membres « Naming : mythe et réalité ». Etat des lieux du naming en France, témoignages de « namers », d’organisateurs d’événements avaient mis en évidence les opportunités de retour sur investissement pour les marques mais aussi les freins et difficultés rencontrés en France si l’on se compare avec nos voisins européens.

SPORSORA considère dans ses missions de penser et influencer le développement du naming indispensable au modèle économique du sport.

Dans le cadre de ses activités de formation et de conseil, le CDES a développé de nombreuses expertises et peut se positionner en tant qu’observateur des pratiques de naming en France, en Europe et dans le monde.

Les deux entités ont souhaité s’associer afin de créer « l’observatoire du naming ».

Constat

Le marché mondial du naming est estimé aux alentours de 2 milliards d’euros dont 50% sur le continent américain avec 73% des équipes professionnelles qui jouent dans des enceintes namées.

En France, le marché est en développement. Il y a 2 ans, lors du premier événement consacré au naming organisé par SPORSORA, seules 8 enceintes disposaient d’un naming. La touche finale apportée à la livraison des stades de l’Euro 2016, dont les montages financiers prévoyaient le recours au naming, la rénovation de Bercy ou le développement de l’économie du rugby, de nouveaux annonceurs sont venus s’installer sur le marché :

• L’assureur Matmut (qui disposait déjà des droits du stade du LOU Rugby) a acquis les droits de naming du nouveau stade de Bordeaux. Orange a fait le pari d’accoler sa marque au Stade Vélodrome. L’Olympique Lyonnais a récemment annoncé être en négociations exclusives avec Groupama pour le naming du Parc OL (l’assureur avait déjà acquis les droits de naming de l’OL Academy).
• Le Palais Omnisport de Paris Bercy est devenu l’AccorHotels Arena.

D’autres formes de naming se (re)développent également. On peut notamment citer le naming de compétition qui était un peu tombé en désuétude sur le marché français après l’incursion d’Orange au carrefour des années 2000. La Ligue de Football Professionnel a ainsi attribué les droits de naming à Conforama (Ligue 1) et Domino’s (Ligue 2) ; la Ligue Nationale de Handball a quant à elle signé un accord avec Lidl pour le naming de la StarLigue. Autre type de naming qui se développe : le naming institutionnel ou territorial avec contreparties financières. Ainsi, à Montpellier la Park&Suites Arena est devenue la Sud de France Arena.

Le marché français, longtemps en retrait, semble donc en développement. L’observatoire du naming SPORSORA-CDES aura notamment pour objectif de suivre son évolution et de valoriser les bonnes pratiques en la matière.

Objectif final

Développer le naming en France.

Actions

• Compiler les chiffres et bonnes pratiques du naming en France
• Assurer la veille du marché français
• S’inspirer des bonnes pratiques dans d’autres pays
• Aider les namers à démontrer le ROI
• Créer un rdv régulier d’échange avec les acteurs majeurs du naming et de communication avec les médias
• Définir et initier des actions de lobbying