[ÉTUDE] Le marché du sponsoring sportif en France : grands chiffres et perspectives !

SPORSORA publie une étude de modélisation du marché du sponsoring sportif afin d’en définir la valeur et d’en préciser les grandes tendances. Cette approche quantifiée a servi de base à SPORSORA pour proposer une mesure fiscale efficace, déstinées à soutenir et encourager les dépenses de partenariats dans le sport, meurtri dans son ensemble par la crise économique et sanitaire.

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Une crise sanitaire et économique qui a accablé l’écosystème du sport dans son ensemble

Alors que les principales sources de revenus du sport sont asséchées depuis mars 2020 (adhésions aux associations, billetterie, merchandising, hospitalités…), le sponsoring sportif est également impacté. On évalue sa baisse à 20% à court terme alors qu’il représente entre 15% et 50% des revenus des différents sports. C’est donc un pilier fondamental du modèle économique du sport qu’il est essentiel de sauvegarder.

Cette étude a deux objectifs principaux :

• Préciser les chiffres et les tendances du sponsoring sportif en France, chose qui n’avait jamais été réalisée jusqu’ici.
• Définir une mesure efficace et pertinente pour les partenaires comme pour les détenteurs de droits sportifs en évaluant le coû d’une telle mesure pour les finances publiques.

Une mesure précise et efficace, à adopter dans les plus brefs délais

Les données de l’étude ont permis de flécher la mesure vers les TPE et PME qui représentent 59% des montants investis en sponsoring, pour des budgets inférieurs à 100 000€ qui représentent eux 51% des montants investis. Quel que soit le taux de réduction d’impôt, une telle mesure à destination des TPE et PME dans une limite de 100.000€ de dépenses bénéficierait avant tout aux associations (du fait de la diversité et de la répartition des contrats de sponsoring 70% des entités bénéficiaires seraient des sponsors d’associations). Afin de limiter le coût pour les finances publiques et de préserver le dispositif du mécénat, SPORSORA propose une réduction d’impôt de 20% à 30%.

Ainsi, la mesure défendue par SPORSORA est la suivante : un crédit d’impôt de 20% à 30% pour les dépenses en sponsoring sportif dans la limite de 100 000€, destinée aux TPE et PME.

Les chiffres clefs de l’étude :

Le sponsoring sportif privé en France pèse près de 2,5 Milliards d’euros.

Qui en sont les destinataires ?

• 36% des investissements de sponsoring sportif sont captés par des clubs professionnels,
• 40% par des clubs amateurs,
• 9% par des fédérations,
• et 7% par des événements récurrents.

> Contrairement aux idées reçues, ce sont les clubs amateurs qui captent la majorité des investissements en sponsoring.

Qui sont les sponsors ?

• En valeur : 59% du montant du sponsoring provient de contrats de PME et 41% d’ETI et de Grands Groupes
• En nombre : 89% des contrats de sponsoring concernent des PME et 11% des ETI et des Grands Groupes

> Ce sont les PME qui représentent l’essentiel (en valeur comme en nombre) des investisseurs en sponsoring.

Pour quel montant d’investissement ?

• En valeur : les contrats inférieurs à 100 K€ pèsent 51% du montant global du sponsoring
• En nombre : 92% des contrats de sponsoring sont inférieurs à 100 K€
• En nombre : moins d’1% des contrats de sponsoring sont supérieurs à 1 M€

> La dynamique du sponsoring sportif français est constituée de contrats inférieurs à 100 K€.