[Étude de cas des agences et prestataires] SPORTFIVE DANS LA ROUE D’AG2R LA MONDIALE POUR RECHERCHER SON CO-NAMER

Retour sur une étude de cas tirée de la 3ème édition du Guide des agences et prestataires

Conseil Stratégique – Politique de partenariat pour les annonceurs / industriels du sport

L’édition 2020 du Tour de France avait eu son lot de surprises… Outre la performance sportive, AG2R LA MONDIALE Pro Cycling Team a marqué les esprits en annonçant l’arrivée d’un partenaire de choix : Citroën, une marque populaire et proche de tous les Français. Une nouvelle aventure sportive annonçant ainsi la naissance d’AG2R Citroën Team pour un contrat de 5 ans (2021-2025). SPORTFIVE, agence internationale de services 360 dans le sport, est à l’initiative de ce mariage emblématique ! Positionnée comme l’agence conseil et activation du groupe depuis 6 ans, les équipes ont été missionnées pour trouver un nouveau partenaire d’envergure et répondre aux ambitions sportives de l’équipe. Un rôle stratégique reposant sur deux piliers :

• Accompagner la stratégie marketing et commerciale de France Cyclisme

• Créer l’offre marketing et rechercher le co-namer de l’équipe AG2R LA MONDIALE Pour mener à bien cette mission, l’agence a mis à disposition plusieurs de ses expertises notamment sa maitrise des stratégies de naming dans le marketing sportif, sa connaissance du cyclisme et ses expériences réussies dans la conception d’offres sponsoring. SPORTFIVE a ainsi su développer une recommandation complète et accompagner les négociations avec Citroën pour aboutir à ce partenariat historique.

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