Découvrez les trois nommés des 15es Trophées SPORSORA du Marketing Sportif dans la catégorie « Sponsor de l’année »
En 2018, Coca-Cola rassemble tous les français autour de la Coupe du Monde de football et de l’Equipe de France grâce à une campagne 360° associant la marque à tous les moments de rassemblement et de célébration. Dès janvier, pour préempter le sujet, Coca-Cola célèbre l’anniversaire de la victoire 1998 en faisant venir le Trophée officiel de la Coupe du Monde dans la ville élue par le grand public. A partir d’avril, une campagne publicitaire, shopper, digital et événementiel encourage tous les français à se rassembler autour de l’événement. Pour célébrer la victoire, dès le lendemain de la finale, Coca-Cola affiche dans toute la France un visuel célébrant les Bleus et lance 120k canettes collectors 2 étoiles puis dès septembre, des canettes aux couleurs des Bleus « Champion du Monde ».
Résultats :
Puissance de la campagne : la campagne a duré 6 mois, avec +2200 retombées presse, web, TV et radio (nationaux et régionaux). Toutes les principales TV françaises ont relayé des images de Coca-Cola et les médias régionaux ont relayé les dispositifs de la campagne. Au total, +400M de contacts potentiels ont été touchés.
Engagement digital : 597K engagements sur les 3 premiers mois de la campagne, +265M impressions organiques sur Twitter pendant la campagne / +7M d’utilisations du filtre Snapchat. Et les plus gros influenceurs français engagés, de Norman à Vinsky en passant par Hugo Tout Seul, des joueurs de l’Equipe de France 1998 ou des joueurs & clubs professionnels !
Engouement unique : que cela soit autour du Trophy Tour (+50K personnes engagées sur les événements), dans les Fan Zones Coca-Cola (+100 000 personnes rassemblées), dans les bars et magasins partenaires (+100 magasins) ou avec les 120K canettes collector 2 étoiles !
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Pour re-dynamiser sa marque, Conforama a souhaité marquer les esprits et créer la surprise en devenant namer de la Ligue 1.
Conforama s‘est positionné comme « Equipementier officiel des supporters » et active son partenariat autour de 3 leviers complémentaires :
Résultats :
Une visibilité très puissante : 126 millions de téléspectateurs cumulés sur la saison 17/18 (record), +25% vs 16/17
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Orange est devenu partenaire majeur de l’Équipe de France de foot et a lancé avec Publicis Conseil et Havas, un dispositif inédit pour mettre en lumière les émotions vécues par les supporters.
Pour la première fois, Orange a lancé un grand casting des meilleurs supporters à travers toute la France. Orange est devenu le passeur d’émotions ! Lancée en TV, presse et digital, la campagne a mis en lumière des familles qui vivaient intensément les émotions d’une action ! Les familles se sont filmées dans leur salon pendant les rencontres des Bleus et les meilleures émotions ont été diffusées dans des spots publicitaires à l’issue du match. La campagne a été activée dans toutes les régions, en interne, dans les boutiques, en digital, au travers d’offres marketing, sur le portail web, la TV d’Orange…
Résultats :
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Les trophées Sporsora