Partenaire historique du sport français, FDJ est fortement engagée en faveur du développement du sport féminin. En 2016, sous l’impulsion de sa Présidente Directrice Générale, Stéphane Pallez, FDJ a lancé le programme « Sport Pour Elles », visant à une plus grande mixité dans le sport. Sport Market signe un film manifeste et une campagne digitale pour donner davantage de visibilité à cet engagement de fond.
La campagne part du constat que de nombreuses femmes manquent de confiance en elles dans leur pratique sportive*. Elle est structurée autour de la conviction que « le sport a toute sa place dans la vie des femmes et que les femmes ont toute leur place dans le sport ». Sa signature « Pour chaque femme, le sport est une chance » a une portée universelle pour créer de la bienveillance collective autour du sport féminin.
Le film manifeste de 1 min 45 est construit autour de quatre portraits de femmes qui chacune à sa manière a mis du sport dans sa vie. L’athlète de haut-niveau et ambassadrice FDJ, Sarah Ourahmoune, et trois femmes du quotidien, qui montrent différentes voies pour s’épanouir ou s’émanciper grâce au sport.
Le film révélé lors de la Fête du Sport, le 21 septembre dernier, sera relayé sur les réseaux sociaux de FDJ ( Twitter, Instagram, Facebook et la chaine Youtube « Sport Pour Elles » ). Entre septembre et décembre chaque portrait fera également l’objet d’un film court de 30 secondes, qui viendront alimenter une campagne d’e-influence sur le compte Instagram de FDJ Sport pour faire gagner 400 cours de sport aux femmes participantes.
