[Two Circles] Rapport d’affluence sportive 2024 – France

Le monde du sport français est en pleine effervescence, la croissance du rugby français et le succès de Paris 2024 posent de nouvelles références.

• La France atteint le chiffre historique de 41 millions de spectateurs ayant assisté à des événements sportifs en 2024, grâce notamment aux 12,1 millions de billets vendus par Paris 2024, battant ainsi son record pour la deuxième année consécutive.
• L’affluence des événements sportifs en France a connu une hausse de 16 % au cours des cinq dernières années, hors événements majeurs, comparativement à une augmentation de 7 % au Royaume-Uni.
• L’affluence aux matchs de rugby a connu une augmentation de 22 % par rapport à l’année précédente, hors grands événements, tirant parti de l’héritage laissé par la Coupe du monde de rugby 2023.

En 2024, un contexte politique et géopolitique complexe a impacté les comportements de consommation des ménages français, avec 68 % exprimant une réticence à augmenter leurs dépenses et 55 % envisageant de réduire leurs achats hors domicile en raison de l’inflation. Toutefois, l’intérêt pour les événements sportifs est resté en hausse, notamment pour des rendez-vous d’envergure tels que les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris. Cette dynamique met en lumière l’importance des émotions dans les décisions d’achat, les consommateurs privilégiant des expériences capables de leur offrir des moments uniques et de convivialité.

Un écosystème sportif français de plus en plus diverse

En France, les disciplines traditionnelles telles que le football et le rugby continuent de dominer le paysage sportif, attirant un public large. Le football demeure en tête, rassemblant une affluence de plus de 14,7 millions avec une moyenne de 27 365 personnes par match en Ligue 1 pour la saison 2024-2025. Le rugby bénéficie également d’un large intérêt, totalisant une affluence de 6,46 millions de spectateurs, boostée par des compétitions comme la Champions Cup.

Malgré la prépondérance de ces sports traditionnels, d’autres sports déjà bien établis tels que le golf (+25% au cours des 5 dernières années) et les sports mécaniques (+11% au cours des 5 dernières années) enregistrent également des augmentations notables en termes d’affluence. Ces sports font partie de l’écosystème sportif français depuis des années et continuent d’attirer des audiences dévouées. La croissance des sports mécaniques peut être largement attribuée à la popularité croissante d’événements phares tels que les 24 heures du Mans et le MotoGP, qui ont connu des augmentations d’affluence significatives de respectivement  30 % et 44 % au cours des cinq dernières années. 

En outre, des sports émergents comme le padel et le MMA connaissent une ascension fulgurante en France. L’affluence du padel a explosé, enregistrant une croissance spectaculaire de 130 %, tandis que le MMA a vu son affluence augmenter de 101 %. L’apparition de ces disciplines sur la scène sportive française reflète l’évolution constante dans les goûts des consommateurs, qui recherchent des performances athlétiques de plus en plus variées.

Une année Olympique en termes d’affluence

Sous les projecteurs, Paris 2024 a marqué une étape sans précédent, représentant 29 % de l’affluence totale de l’année avec 12,1 millions de billets vendus, atteignant un taux de remplissage des stades et arénas de 95 %. Conformément aux éditions précédentes, les sports jouissant de grandes jauges de spectateurs et offrant de nombreuses sessions ont dominé le classement. Le football est arrivé en tête avec une affluence de 1,5 million de personnes, suivi par l’athlétisme avec plus d’un million de billets vendus – un record pour ce sport aux Jeux Olympiques. Le basket-ball a aussi avoisiné le million d’affluence, ce qui témoigne de l’attrait croissant pour ce sport (+25 % d’affluence au cours des cinq dernières années). Cela a également eu un effet positif au niveau national. Les salles de Betclic Élite enregistrent des taux de remplissage plus élevés (88%) que l’année dernière (87%), malgré le départ de la superstar Victor Wembanyama en NBA.

Plusieurs sports ont affiché complet, notamment toutes les épreuves de cyclisme et d’équitation, le taekwondo, le water-polo et bien d’autres encore. Cet intérêt suscité pendant Paris 2024 est une occasion unique pour les ayants droit de tirer parti de la notoriété des Jeux, en essayant de reproduire le succès du rugby, qui a su transformer l’intérêt accru pour un événement majeur (la Coupe du Monde de Rugby 2023) en une popularité durable. Un exemple illustrant pleinement ce potentiel est le tennis de table lors du WTT Champions Montpellier, où les frères Lebrun ont démontré leurs talents devant 42 000 spectateurs venus les encourager.

Gaël Pouyadoux, Directeur adjoint de la billetterie de Paris 2024 déclare :

“Notre record d’affluence de 12,1 millions de billets vendus reflète non seulement un triomphe organisationnel, mais aussi toute la passion d’une communauté diverse de fans de sport désireux de vivre une expérience sportive. Ce succès souligne l’importance de comprendre et de satisfaire les fans, prouvant une fois de plus que les événements les plus réussis sont ceux qui se rapprochent le plus des attentes de leur public. “

Cet engouement sans précédent pour les Jeux de Paris 2024 souligne l’influence majeure de ces compétitions internationales dans le renforcement de l’image et de l’attractivité du sport en France. La variété des disciplines sportives, qui ont toutes su captiver de vastes audiences, illustre une culture sportive dynamique et passionnée.

La Coupe du Monde 2023, catalyseur de l’essor du rugby français

Le rugby en France a aussi connu un véritable boom, avec une hausse de 22% de l‘affluence, bénéficiant ainsi de l’impulsion de la Coupe du Monde de Rugby 2023 et ses 2,3M de billets vendus. Cet essor s’est ressenti à tous les niveaux : le Top 14 a vu son affluence augmenter de 19%, tandis que la Pro D2 a enregistré une progression encore plus marquée de 23%. L’équipe nationale masculine, grâce à ses performances exceptionnelles, a vu l’affluence pour ses matchs augmenter de 43%. Et pour les matchs de la Champions Cup, le chiffre a grimpé à 28%.

Lors des Jeux olympiques de Paris 2024, le rugby à sept a été mis à l’honneur, grâce aux performances collectives exceptionnelles et de joueurs vedettes comme Antoine Dupont. Cela a non seulement attiré l’attention sur la discipline, mais aussi de nouveaux fans, soulignant l’attrait durable du rugby dans son ensemble et son rôle crucial dans le paysage sportif français.

5 choses que vous ne saviez pas : 

• Diversité des amateurs de sport : Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont suscité un fort intérêt national, 68 % des acheteurs de billets étant des ressortissants français. Ce niveau de participation nationale est proche de celui observé lors d’autres Jeux Olympiques récents, tels que ceux de Londres, où 75 % des acheteurs de billets étaient britanniques, et ceux du Brésil, où 70 % étaient des ressortissants brésiliens. En outre, 47 % des billets ont été achetés par des résidents d’Ile-de-France, ce qui témoigne d’un intérêt important à l’échelle nationale. La répartition par genre était presque égale, les hommes représentant 54 % du public, avec une tranche d’âge majoritairement comprise entre 25 et 44 ans.
• L’ascension silencieuse du tennis : Le tennis a connu une croissance significative au cours des cinq dernières années, avec une augmentation de 21 % de l’affluence, qui a atteint 1,73 million de personnes en 2024. Cette croissance est en grande partie due à des événements très médiatisés tels que Roland Garros et le Rolex Paris Masters. Ce dernier a atteint un taux de remplissage remarquable de 99 %, et devrait connaître une nouvelle croissance l’année prochaine. Sa relocalisation à la Paris La Défense Arena permettra une augmentation notable de sa capacité d’accueil, ce qui promet de renforcer encore la popularité de ce sport parmi les français.
• Record d’affluence sur une seule journée : Le 30 juillet, Paris 2024 a vu près de 743 000 spectateurs assister aux différentes sessions sportives, ce qui en fait la plus forte affluence sur une seule journée dans l’histoire des Jeux Olympiques. Cette statistique illustre non seulement l’attrait massif des Jeux, mais aussi la capacité des infrastructures françaises à accueillir avec succès des événements internationaux de grande envergure.
• Le sport féminin connaît une croissance sans précédent : Les records d’affluence au Stade de France pour le rugby olympique avec 66 000 spectateurs (record pour un tournoi de rugby féminin, toutes disciplines confondues), à Lille pour le basket avec 27 000 spectateurs (record d’Europe), et à Paris pour le handball féminin avec 26 500 spectateurs lors de Paris 2024, démontrent le potentiel des sports féminins en France, qui ont toujours besoin de plus d’investissements pour délivrer de tels résultats au niveau national. Par exemple, l’Arkema Première Ligue a vu son affluence plus que doubler au cours des cinq dernières années, avec une croissance de 101%, mais les valeurs absolues restent en deçà des chiffres constatés outre-Manche.
• Le succès de la natation paralympique : Paris 2024 a franchi une étape importante puisque les ventes de billets pour la natation paralympique ont dépassé celles de la natation olympique, 263 000 contre 217 000. Cette forte participation démontre le succès et l’attrait croissant des Jeux Paralympiques en France, reflétant un engagement national fort en faveur de l’inclusion et du soutien à tous les athlètes.

Richard Harris, Directeur chez Two Circles, déclare : 

“Alors que la France se prépare à l’après-Paris 2024, il est essentiel de s’appuyer sur l’héritage des Jeux. Les sports traditionnellement considérés comme moins populaires en France ont connu des sessions à guichets fermés et une exposition importante. Le défi pour ces sports est de maintenir l’élan et de capitaliser sur ce temps fort. En mettant en œuvre des stratégies tarifaires innovantes et en créant des expériences centrées sur les supporters, nous pouvons nous assurer que ces sports restent accessibles et attrayants.”

“Les gagnants seront ceux qui connaissent le mieux leurs fans.”

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Source : Two Circles