A l’occasion de l’UEFA EURO 2016™, FDJ, très engagée dans le sport, a renforcé sa stratégie digitale. L’opérateur de jeu français a mis en œuvre un dispositif 360 « La OLA FDJ », construit notamment autour d’une plateforme sur laquelle les internautes peuvent jouer à des jeux gratuits et remporter des cadeaux et plus de 2 000 places pour assister à la compétition. La OLA FDJ sera également présente sur le terrain pendant la compétition, avec une présence dans les fan zones et dans 8 villes qui n’accueillent pas l’Euro afin que chacun puisse avoir la chance de vivre l’Euro 2016.
Que recherchez-vous précisément avec cet UEFA EURO 2016™ ?
Le partenariat avec l’EURO 2016™ traduit notre stratégie de proximité, de digitalisation et d’engagement sociétal. En tant que sponsor national de l’UEFA EURO 2016™ et marque très impliquée dans le sport, notre but premier est de rendre cette fête du football accessible à un maximum de Français. Avec notre forte présence sur le territoire à travers 32 000 points de vente et notre plate-forme sur le web, on veut amener l’Euro à tout le monde. Pour ce qui est de nos objectifs, ils sont de différentes natures. Notre dispositif est très diversifié, avec une forte mobilisation sur le digital, le réseau de points de vente, des jeux à gratter et tirages Euro Millions et Loto spécial UEFA EURO 2016™… C’est avec tous ces indicateurs que nous pourrons mesurer notre succès. Enfin, le thème sera également décliné sous l’angle sociétal, le football étant un formidable vecteur de socialisation et d’insertion.
En quoi vous différenciez-vous des autres partenaires de la compétition ?
Ce qui nous différencie, c’est que nous avons été les premiers à nous engager sur l’UEFA EURO 2016™ et que l’on fait partie des partenaires les plus impliqués dans le sport français. Nous soutenons notamment depuis 35 ans le CNDS (Centre national pour le développement du sport), qui finance notamment la construction de stades en contribuant à hauteur de 80% de son budget. Nous pratiquons aussi un sponsoring engagé, notamment auprès de l’équipe cycliste FDJ qui participe au Tour de France, et avons été pionnier avec la première Fondation d’entreprise dédiée au mécénat sportif.
Dites-nous en un peu plus sur votre dispositif spécifique, la « Ola FDJ »…
Il s’agit d’abord d’une plate-forme récréative en ligne sur laquelle se trouvent une trentaine de jeux gratuits. Des jeux d’adresse et des quiz sont proposés, et des points sont donnés aux joueurs en fonction des scores obtenus. Ce dispositif s’adresse à tout le monde, connaisseur du football ou non, de tout âge et de tout bord, et s’inscrit pleinement dans l’un des socles de FDJ : l’égalité des chances. Il existe une possibilité de jouer en équipe, jusqu’à onze comme sur un terrain de football, et l’équipe gagnante gagnera un week-end à Paris, hébergement inclus, avec en point d’orgue la finale de l’Euro au Stade de France ! C’est ce qui crée une véritable émulation sur la plate-forme. Il reste encore des places à gagner jusqu’au coup d’envoi du premier match, et même encore après! En parallèle, du 10 juin au 10 juillet, FDJ ira sur le terrain à la rencontre du grand public via une présence dans les fan-zones des villes hôtes pendant l’Euro 2016. Elle mettra également en place un dispositif d’animation dans 8 villes qui n’accueillent pas l’Euro (animations ludiques, show musical et retransmission de matchs phare de l’Euro) Enfin, 4 000 volontaires des villes hôtes seront habillés aux couleurs de la OLA FDJ.