- Dans un année 2020 compliquée, marquée par une période d’arrêt net des compétitions sportives, comment le groupe a géré l’actualité, s’est adapté, a innové en proposant de nouveaux contenus ?
Après l’annonce de l’arrêt des épreuves sportives, nous nous sommes retrouvés face à une situation inédite, privés d’une grosse partie de notre matière première, mais nous n’avons pour autant jamais envisagé d’arrêter nos publications ou nos diffusions. Le sport ne se résume pas à la compétition, le sport c’est aussi de la politique, de l’économie, de la pratique, de la découverte et surtout des histoires d’hommes et de femmes. Avec ou sans crise, nous sommes une marque media généraliste qui traite des sujets de société par le prisme du sport.
Pendant le 1er confinement, nous avons tout naturellement adapté nos contenus à la période. Nous avons traité de l’actualité du sport lié à la pandémie, du report des épreuves et ses conséquences économiques, del’adaptation des sportifs au confinement. Pour nos lecteurs c’était une autre façon d’aborder la situation.
Nous avons mis en avant les témoignages de grands sportifs et sportives comme Laina Badiane, ex basketteuse pro, aujourd’hui infirmière ou de la cycliste, EliseChabbey médecin en Suisse. Les exemples des champions qui ont raconté leur confinement, ont permis de faire passerdifféremment des messages importants.
Plus que jamais nous avons mis en avant les valeurs du sport, que sont le courage, la combativité, la solidarité.
Nous sommes allés au-delà en créant des contenus qui ont fait du bien à nos lecteurs !
Nous avons publié des séries sur les grandes histoires du sport comme « L’amour des classiques », ou « Les grandes rivalités de la NBA »…
Nous avons mis en place un programme d’entrainement en vidéo avec l’ex athlète Bob Tahri qui a totalisé plus de 6 millions devidéos vues, jusqu’à 628 000 vues pour une seule séance sur Facebook live.
Dans un contexte morose nous avons renoué avec les émotions du passé en programmant des matches de légende de L’Équipe de France sur la chaîne L’Équipe. Nous avons enregistré d’excellentes audiences, 593 000 téléspectateurs pour la finale 2018, France /Croatie, diffusée le 8 avril !
Et cela a plu à nos publics ! Dans une enquête menée auprès de nos audiences du 9 au 17 mai, 68% nous ont déclaré que l’Équipe était pour eux, une bouffée d’oxygène, 70% nous ont trouvé inventifs !
- Quelles sont vos ambitions pour l’année 2021 et vos grands rendez-vous à venir ?
Si tout va bien, 2021 sera aussi une année extraordinaire dans le bon sens du terme.
Nous allons retrouver une actualité sportive intense avec de de grands événements comme L’Euro et les JO.
Ces événements sont de grands moments de partage, de communion que les Français attendent. Selon une étude menée par Opinion Way en novembre 2020, la coupe du Monde de 2018 est en tête des évènements qui les ont rendus heureux au cours des 20 dernières années.
Pour permettre aux annonceurs de profiter de ces carrefours d’audience nous mettons en place des dispositifs autour de ces événements associant l’ensemble de nos supports, incluant des relais sociaux.
Nous allons ouvrir nos planning de réservation sur l’Euro dans les prochains jours pour anticiper les réservations des emplacements les plus demandés sur ces périodes.
Nous tirons aussi les enseignements de 2020 !
Nous allons poursuivre avec toujours plus d’ouverture de nos supports aux sujets sociétaux en lien avec le sport comme en témoignent les derniers numéros du Magazine l’Équipe du 2e semestre 2020 : Échauffement Climatique, Spécial Élection US, Djorkaeff au chevet de l’Arménie….
Au sein d’Amaury media, nous avons également mis en place une politique de suppléments « Spécial L’Équipe » sur l’environnement, la santé, les nouvelles mobilités et le Made in France. Une démarche éditoriale et commerciale pour informer les Français sur les sujets qui les intéressent et relayer la parole des marques qui s’engagent sur ces sujets.
- Vous poursuivez votre engagement auprès des Trophées SPORSORA en 2021, que représente pour vous cette 17e édition dont le format évolue en 2021,?
Le sport est un territoire d’expression idéal pour les marques. Il rassemble des publics variés, c’est un facteur de cohésion sociale.
Les équipes d’Amaury Media mettent en place des dispositifs plurimedia pour aider les annonceurs à communiquer dans ce contexte positif et toucher nos 37 millions de lecteurs*, téléspectateurs et internautes.
En 2020, nous avons créé avec Sporsora, « Paroles de Sponsors », un espace de communication dans le journal L’Équipe pour faire connaître au plus grand nombre les engagements des partenaires du sport qui œuvrent avec sincérité pour promouvoir le sport.
Dans une période où nous avons plus que jamais besoin des valeurs positives portées par le sport, nous sommes fiers d’être partenaire de ces trophées qui récompensent les marques qui défendent un sport responsable.
*Source Médiamétrie Cross Médias 2020 V3